盡管公司發(fā)澄清公告，但仁和藥業(yè)自2013年3月28日開市起臨時停牌，今復牌仍遭打壓，早間大幅低開7.23%，現(xiàn)也有5.6%的跌幅，股價報6元。

仁和藥業(yè)緊急停牌并復牌大跌，原因是公司核心產(chǎn)品之一“婦炎潔”洗液突然遭遇媒體拷問，被諷為“洗手液”。仁和藥業(yè)辯解稱，目前公司“婦炎潔”系列產(chǎn)品有三個批準文號，分別為甲硝唑氯己定洗劑、潔陰康洗液和植物本草抑菌洗液。前2種屬于“準字號”藥品批文，后1種屬于“消字號”消毒產(chǎn)品批文。

值得注意的是，至今，仁和藥業(yè)培育的優(yōu)卡丹兒童感冒藥、婦炎潔洗液、閃亮滴眼液三大核心品牌已經(jīng)連續(xù)引發(fā)追問，其一系列明星云集的廣告片，更增添了反諷意味。

仁和藥業(yè)核心產(chǎn)品頻受質疑 廣告神話破滅

澄清越描越黑

對于媒體質疑“婦炎潔”不是藥品而是消毒水。仁和藥業(yè)辯解，目前公司“婦炎潔”系列產(chǎn)品有三個批準文號，分別為甲硝唑氯己定洗劑、潔陰康洗液和植物本草抑菌洗液。

國家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站顯示，甲硝唑氯己定洗劑的批準日期是2010年9月7日，潔陰康洗液是自2011年3月份才開始正式生產(chǎn)。但據(jù)相關媒體的報道，在網(wǎng)上公布的批準日期之前，即2010年前，仁和藥業(yè)已在宣傳、生產(chǎn)“婦炎潔”甲硝唑氯己定洗劑產(chǎn)品。

針對媒體質疑“婦炎潔”網(wǎng)絡銷售混淆概念，仁和藥業(yè)回應，說明書廣告不存在夸大或虛假宣傳的成分。

實際上，“婦炎潔”個別產(chǎn)品混淆概念的問題由來已久。原衛(wèi)生部《關于公示不合格消毒產(chǎn)品的公告（2009年第7號）》的文件中已有結論。2009年，衛(wèi)生部以藥店為檢查重點組織開展了“整治消毒產(chǎn)品違法宣傳療效和添加藥物專項行動”，云南、陜西和安徽三省衛(wèi)生行政部門在監(jiān)督檢查中發(fā)現(xiàn)，在藥店銷售的67種標識“消字號”的產(chǎn)品標簽、說明書不合格，存在宣傳療效，欺騙和誤導消費者的問題。其中就包含江西康美醫(yī)藥保健品有限公司生產(chǎn)的伊康美寶婦炎潔（植物草本）洗液。目前，仁和藥業(yè)持有江西康美醫(yī)藥保健品有限公司100%的股權。

廣告神話難長久

從“家有小兒，常備優(yōu)卡丹” ，到“洗洗更健康”，仁和藥業(yè)的廣告語，助其在競爭中攻城拔寨。但當媒體對其產(chǎn)品討問之聲四起時，這種靠廣告轟炸起來的經(jīng)營模式就會失效，仁和藥業(yè)去年前三季度業(yè)績的跌宕起伏，就是最好的實證。

去年5月份以來，仁和藥業(yè)核心產(chǎn)品紛紛“中槍”。2012年1至9月，仁和藥業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入15.41億元，與2011年同期相比略增4.34%。2008年以來營業(yè)收入年均30%以上的高增長戛然而止。實現(xiàn)凈利潤1.73億元，同比下滑18.57%。更為顯著的是2012年第三季度，仁和藥業(yè)僅實現(xiàn)凈利潤971.88萬元，同比減少85.45%，環(huán)比降幅也達到84%。

仁和藥業(yè)自2008年到2011年經(jīng)歷高增長，營業(yè)收入從8.76億元增至22.08億元，漲幅252.05%。毛利則從4.31億元增至8.69億元，漲幅201.62%。但仁和藥業(yè)2008年以來每年過億元的廣告費用顯示，公司一直走廣告拉動銷售的套路。2008年至2011年，仁和藥業(yè)廣告費總計投入約7.65億元，占到同期營業(yè)總收入54.34億元的14%。

與在廣告投入上的鋪天蓋地、不計成本相比，仁和藥業(yè)在技術研發(fā)上的投入可以用捉襟見肘來形容。自2009年至2011年連續(xù)三年，仁和藥業(yè)每年的廣告費用分別是技術開發(fā)費用的137倍、28倍、77倍，技術研發(fā)費用占相應年份的營收比例也可說是微不足道。

公開資料顯示，幾年來仁和藥業(yè)在藥品開發(fā)上最大的一筆投入，并非自主研制，而是1500萬元受讓此次澄清公告中提到的潔陰康產(chǎn)品的技術，轉讓方為廣東在田藥業(yè)有限公司。