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國(guó)外嚴(yán)管醫(yī)藥廣告 藥品廣告必須說(shuō)明副作用

2013-05-07 20:09 來(lái)源:生命時(shí)報(bào) 點(diǎn)擊:

核心提示:如果問(wèn)一個(gè)加拿大人“印象最深的藥品廣告”,他八成會(huì)告訴你是“泰諾林”。的確,許多加拿大電視頻道都能看見(jiàn)這種藥物的廣告。它給人們留下深刻印象的最根本原因,并非廣告做得好或投放量大,而是因?yàn)樵诩幽么螅髁鞯拇蟊娒襟w上很少看到藥品廣告。

如果問(wèn)一個(gè)加拿大人“印象最深的藥品廣告”,他八成會(huì)告訴你是“泰諾林”。的確,許多加拿大電視頻道都能看見(jiàn)這種藥物的廣告。它給人們留下深刻印象的最根本原因,并非廣告做得好或投放量大,而是因?yàn)樵诩幽么?,主流的大眾媒體上很少看到藥品廣告。

國(guó)內(nèi)醫(yī)療廣告大多從頭到尾都在講療效,但在加拿大不一樣。若一個(gè)藥物廣告有3分鐘,在最后1分鐘或30秒,會(huì)說(shuō)明該藥有哪些副作用。在加拿大,按照藥品廣告法規(guī),任何藥品廣告所聲稱的療效及對(duì)比效果都必須具有專業(yè)認(rèn)可的科學(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。同時(shí),必須在廣告中明確說(shuō)明此藥在經(jīng)批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)中列出的主要危險(xiǎn)信息, 如毒副作用、禁忌等。正反面的內(nèi)容必須相對(duì)平衡, 不允許有虛假、誤導(dǎo)及欺騙的信息。若一個(gè)廣告內(nèi)容含嚴(yán)重的安全性隱患,或?qū)V告的投訴通過(guò)其認(rèn)可的獨(dú)立機(jī)構(gòu)不能解決,或一個(gè)未經(jīng)批準(zhǔn)的藥品在市場(chǎng)上進(jìn)行銷售或推廣,衛(wèi)生部會(huì)直接進(jìn)行干預(yù)或處理。

加拿大的藥和中國(guó)一樣,分為處方藥和非處方藥兩類。但不同的是,加拿大非處方藥的種類和覆蓋面很狹窄,患者所能自由購(gòu)買的非處方藥,不過(guò)是碘酒、酵母片、創(chuàng)可貼一類。不僅如此,處方藥的管理是非常嚴(yán)格的:這類藥在藥店并不上架出售,只能憑醫(yī)生開(kāi)出的處方到柜臺(tái)購(gòu)買;醫(yī)生只能根據(jù)主管部門(mén)——聯(lián)邦衛(wèi)生部下屬健康產(chǎn)品與食品部所屬“治療產(chǎn)品委員會(huì)”所提供的藥品名錄開(kāi)立處方,這些藥品的價(jià)格,則根據(jù)加拿大《專利藥管理?xiàng)l例》,參考了七國(guó)相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格來(lái)確定。在這種體制下,廠家和藥店自主定價(jià)權(quán)相當(dāng)有限,醫(yī)生更是只管開(kāi)藥,不管藥價(jià),若他開(kāi)了有問(wèn)題的處方并造成后果,一旦查實(shí)將承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。但處方只要沒(méi)原則問(wèn)題,藥價(jià)貴賤和他本人利益毫無(wú)關(guān)系,因?yàn)榧彝メt(yī)生和??漆t(yī)生的診費(fèi)是由政府稅款和醫(yī)保體系支付的,但藥品是自費(fèi)的,患者可以買,也可不買或少買。

在加拿大,藥品名稱必須使用藥典所記載的規(guī)范名稱,而不能使用商業(yè)性的“別名”(即“嗎丁啉”只能叫做“多潘立酮片”),相同的處方藥不論哪家所產(chǎn),價(jià)格幾乎是一樣的,藥店不會(huì)刻意區(qū)分,處方都是精確到片,每個(gè)人從藥店買到的,都是一片片拆零并重新包裝的“裸藥”。在這種情況下,藥廠花錢做商業(yè)廣告就變得毫無(wú)意義:吃什么藥的決定權(quán)在醫(yī)生,賣什么藥的決定權(quán)在藥店,而允許什么藥上市的決定權(quán)在“治療產(chǎn)品委員會(huì)”,他們彼此監(jiān)督、制約,且都具備高度專業(yè)性,藥廠能否在這個(gè)體系下生存,關(guān)鍵在于自己產(chǎn)品的療效、質(zhì)量和安全性能否被這三家同時(shí)認(rèn)可、“放行”。至于商業(yè)廣告的主要受眾——普通患者,他們吃什么藥、吃哪家的藥、吃幾片,都不能自己做主,對(duì)他們打廣告豈不是緣木求魚(yú)?

“泰諾林”之所以能常出現(xiàn)在廣告中,是因?yàn)樗橇攘葻o(wú)幾的、既有一些療效,又屬于非處方藥的常用藥。但即便這類非處方藥,其商業(yè)廣告也顯得很“單調(diào)”,如廣告上出現(xiàn)的都是普通“無(wú)名氏”模特,幾乎看不到名人代言。因?yàn)樵诩幽么?,給一種藥品代言并非易事,必須有確切材料證明代言者本人定期使用該藥品,并從中獲益,否則就可能涉嫌欺詐。

Tags:醫(yī)藥廣告 藥品廣告 副作用

責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離

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