八部委通報(bào)整治違法醫(yī)藥廣告情況:嚴(yán)防反彈
核心提示:近年來,虛假違法醫(yī)藥廣告屢禁不止、屢查屢犯,群眾舉報(bào)投訴多,社會(huì)反映強(qiáng)烈。為此,今年以來,工商總局等八部門開展了整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動(dòng)。
近年來,虛假違法醫(yī)藥廣告屢禁不止、屢查屢犯,群眾舉報(bào)投訴多,社會(huì)反映強(qiáng)烈。為此,今年以來,工商總局等八部門開展了整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動(dòng)。
目前,專項(xiàng)行動(dòng)已取得階段性成效。八部門表示,為嚴(yán)防違法廣告反彈,將繼續(xù)保持高壓態(tài)勢(shì),并研究制定標(biāo)本兼治措施。
查處案件近7000件罰沒款6200多萬元
今年4月,工商總局等八部門啟動(dòng)整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng)后,各地各部門密切配合,協(xié)同行動(dòng),加大綜合治理力度,確保了整治工作取得實(shí)效。
工商總局作為牽頭單位,加大了廣告監(jiān)測(cè)和查處力度。行動(dòng)期間,各級(jí)工商機(jī)關(guān)共監(jiān)測(cè)檢查廣告上千萬條,責(zé)令整改13萬條,查處案件近7000件,罰沒款6000多萬元,停止213戶違法主體的廣告業(yè)務(wù)。
中宣部統(tǒng)一部署中央主要媒體開設(shè)相關(guān)專題專欄,深入報(bào)道各地各部門整治措施和取得的成效,為整治工作營造了良好輿論氛圍。
國新辦協(xié)調(diào)有關(guān)部門及時(shí)刪除網(wǎng)上虛假違法醫(yī)藥廣告和信息,進(jìn)一步凈化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
工信部關(guān)閉了310余家含有虛假違法醫(yī)藥廣告內(nèi)容的網(wǎng)站,有效地遏制虛假違法醫(yī)藥廣告信息在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播。
衛(wèi)計(jì)委對(duì)發(fā)布違法醫(yī)療廣告的1100多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)給予警告、責(zé)令限期整改、停業(yè)整頓、核減診療科目、吊銷《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》等處理。
新聞出版廣電總局監(jiān)聽監(jiān)看200多套廣播電視頻率頻道,集中清理500余條違法違規(guī)醫(yī)藥專題片廣告,對(duì)有關(guān)播出機(jī)構(gòu)給予限期整改、警示、誡勉談話等處理。
食品藥品監(jiān)管總局曝光了30個(gè)違法廣告涉及的產(chǎn)品和27家非法醫(yī)藥網(wǎng)站,行政告誡32家醫(yī)藥企業(yè)。
中醫(yī)藥局部署各地中醫(yī)藥管理部門對(duì)19家嚴(yán)重違法違規(guī)中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行重點(diǎn)查處,并督促各地建立和完善中醫(yī)醫(yī)療廣告審批公示制度。
違法廣告明顯減少公益廣告有所增加
“經(jīng)過三個(gè)月的專項(xiàng)行動(dòng),醫(yī)藥廣告整治工作取得階段性成效。”工商總局廣告監(jiān)管司司長(zhǎng)張國華表示。
工商部門監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn),專項(xiàng)行動(dòng)以來,全國廣告違法率大幅下降,違法醫(yī)藥廣告明顯減少。目前,省級(jí)電視臺(tái)衛(wèi)視頻道已很少有違法醫(yī)藥專題片廣告,地方廣告違法率也大幅下降,如江西省違法醫(yī)藥廣告數(shù)量下降了90%。
與此同時(shí),一些媒體主動(dòng)減少醫(yī)藥廣告發(fā)布量,調(diào)整廣告結(jié)構(gòu),轉(zhuǎn)變廣告經(jīng)營方式,加大公益廣告發(fā)布量,提升了大眾傳播媒介品牌影響力和社會(huì)公信力。
“通過開展專項(xiàng)行動(dòng),廣告主及廣告發(fā)布媒體深刻認(rèn)識(shí)到虛假違法醫(yī)藥廣告的危害,進(jìn)一步增強(qiáng)了社會(huì)責(zé)任感以及自律意識(shí),主動(dòng)不做和拒絕發(fā)布違法醫(yī)藥廣告,人民群眾投訴廣告的數(shù)量明顯減少,整治工作得到社會(huì)廣泛認(rèn)可。”張國華說。
此外,各地各部門在推進(jìn)專項(xiàng)整治工作中,還不斷創(chuàng)新監(jiān)管制度措施,積極探索建立長(zhǎng)效機(jī)制。如浙江溫州將媒體廣告信用指數(shù)情況納入政府部門績(jī)效考核內(nèi)容,廣東佛山將主要媒體廣告管理情況納入新聞宣傳工作目標(biāo)管理責(zé)任制考核指標(biāo)。
繼續(xù)保持高壓態(tài)勢(shì)嚴(yán)防違法廣告反彈
近年來,各地各部門曾多次開展有關(guān)專項(xiàng)整治行動(dòng),但虛假違法醫(yī)藥廣告一直屢禁不止。此次專項(xiàng)行動(dòng)中也發(fā)現(xiàn),個(gè)別媒體,特別是老年類、文摘類報(bào)紙和廣播電視報(bào)仍在發(fā)布一些違法醫(yī)藥廣告,有的媒體廣告違法率一度下降近期又有所反彈。
對(duì)此,張國華表示,此次專項(xiàng)行動(dòng)是歷年來廣告整治工作力度最大、成效最好的一次,但必須清醒地看到,由于違法廣告活動(dòng)具有頑固性、反復(fù)性,加之當(dāng)前媒體經(jīng)營體制還不夠科學(xué),整治虛假違法廣告不可能畢其功于一役。
他指出,從監(jiān)管方面看,目前對(duì)虛假違法醫(yī)藥廣告的打擊力度還不夠,致使違法成本較低而違法收益較高。從媒體方面看,在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下,仍然存在著靠大量刊播虛假違法醫(yī)藥廣告搞創(chuàng)收的沖動(dòng)。
“要堅(jiān)決克服松懈麻痹思想,進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)打擊整治的各項(xiàng)措施,不斷鞏固和深化專項(xiàng)行動(dòng)取得的成果,嚴(yán)防違法醫(yī)藥廣告活動(dòng)發(fā)生反彈。”張國華說。
記者從工商總局了解到,下一步,八部門將繼續(xù)發(fā)揮整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議機(jī)制作用,加強(qiáng)廣告日常監(jiān)測(cè)檢查工作,加大對(duì)地市以下廣告媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體上違法醫(yī)藥廣告的打擊力度;同時(shí),研究制定標(biāo)本兼治措施,推動(dòng)建立長(zhǎng)效機(jī)制。
責(zé)任編輯:露兒
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