外資藥企在華黃金時(shí)代或?qū)⒔Y(jié)束 未來日子有點(diǎn)難熬
核心提示:前中國三甲醫(yī)院使用的藥品近五成為外資品牌,進(jìn)口藥已經(jīng)占到國內(nèi)市場的一半以上。但很多進(jìn)口藥原料都是中國制造、中國生產(chǎn)、中國包裝,其在專利保護(hù)期內(nèi)或者打著原研招牌,價(jià)格卻高出中國同類藥的4至5倍。
在藥品行業(yè),中國是僅次于美國和日本的世界第三大市場,今年的藥品消費(fèi)額將達(dá)到750億美元(約合4653億元人民幣)。
自2009年以來,中國藥品銷售額的年復(fù)合增長率接近25%。收入的增長和老齡化的加速意味著中國對(duì)藥品的需求還將繼續(xù)飆升。醫(yī)保覆蓋范圍的擴(kuò)大,理論上也會(huì)刺激藥品需求。
資料顯示,目前中國三甲醫(yī)院使用的藥品近五成為外資品牌,進(jìn)口藥已經(jīng)占到國內(nèi)市場的一半以上。但很多進(jìn)口藥原料都是中國制造、中國生產(chǎn)、中國包裝,其在專利保護(hù)期內(nèi)或者打著原研招牌,價(jià)格卻高出中國同類藥的4至5倍。
但根據(jù)美國貝恩咨詢公司的最新結(jié)論,跨國制藥公司真正應(yīng)該考慮的是,如何應(yīng)對(duì)未來幾年的收益萎縮。
貝恩公司指出,外國制藥企業(yè)目前大部分收益來源不是專利新藥,而是品牌非專利藥。
在美國,無專利仿制藥會(huì)因激烈競爭導(dǎo)致低利潤率。而在中國,此類藥品的利潤仍然可觀,部分原因是由于本地制造的仿制藥質(zhì)量較差。外企擔(dān)心,正在進(jìn)行的醫(yī)藥改革很可能會(huì)導(dǎo)致其非專利藥品銷售的暴跌。
目前,政府正在制定藥品“零差價(jià)”政策,以打擊不必要的處方藥,同時(shí)也在努力提高國產(chǎn)藥物的質(zhì)量,從而減少國外高價(jià)藥的使用量。
國家醫(yī)保覆蓋范圍的擴(kuò)大對(duì)制藥企業(yè)來說似乎不是好消息。這意味著政府幾乎成為藥品的壟斷性買家,它將控制除最前沿治療手段以外的治療成本。
一份最新行業(yè)分析報(bào)告顯示,自2011年3月以來,國家發(fā)展改革委已多次下調(diào)了多種臨床應(yīng)用藥品的價(jià)格,平均降幅在15%~20%之間,預(yù)計(jì)定價(jià)較高的藥品以及進(jìn)口藥品接下來將很可能繼續(xù)成為發(fā)改委的關(guān)注重點(diǎn)。所以未來一段時(shí)期內(nèi),跨國藥企在中國的日子可能有點(diǎn)難熬。
同時(shí),中國政府推行的反腐風(fēng)暴也對(duì)外國藥企造成打擊。它指控英國葛蘭素史克公司在中國實(shí)施“大規(guī)模的系統(tǒng)賄賂”,以換取藥品在醫(yī)院的大量銷售。外企賴以成功的營銷方式肯定不能延續(xù)了。
隨著近幾年人們對(duì)品牌藥品需求的增加,國外制藥企業(yè)招募銷售大軍討好醫(yī)生和院長:他們的人數(shù)在2008~2012年間幾乎翻了3倍。貝恩公司認(rèn)為,如果這些企業(yè)不根據(jù)藥品銷售量下滑大幅減員,其收益可能會(huì)在5~7年內(nèi)徹底消失。
然而從長遠(yuǎn)來看似乎還有一線生機(jī)。中國政府正在優(yōu)化和加快新藥審批程序。由于政府的藥品報(bào)銷政策尚不明確,現(xiàn)在還不能確定專利藥品在中國的市場有多大,能獲得多高的利潤。但貝恩公司預(yù)計(jì),對(duì)新藥需求的增長將有助于外國企業(yè)保持市場占有率。
即使如此,推廣專利新藥要比繼續(xù)銷售已有藥品更難。企業(yè)已花了一大筆錢開發(fā)新藥,之后還要進(jìn)一步對(duì)醫(yī)生進(jìn)行培訓(xùn),而這需要更熟練的銷售隊(duì)伍。
責(zé)任編輯:露兒
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