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網(wǎng)售處方藥可望年底開禁 醫(yī)藥電商迎暴發(fā)契機(jī)

2014-09-23 09:48 來源:上海證券報 點擊:

核心提示:醫(yī)藥電商發(fā)展將迎來政策紅利。上證報記者最新獲悉,最晚今年年底之前,國家將出臺互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售的最新政策。據(jù)知情人士介紹,該政策力度較大,亮點頗多,有望超出市場預(yù)期;其中“可以委托第三方配送”、“單體藥店可以申請網(wǎng)上交易”、“部分處方藥業(yè)可以網(wǎng)上交易”等內(nèi)容,被行業(yè)協(xié)會人士評論為“思想開放、措施得當(dāng)”。

醫(yī)藥電商發(fā)展將迎來政策紅利。上證報記者最新獲悉,最晚今年年底之前,國家將出臺互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售的最新政策。據(jù)知情人士介紹,該政策力度較大,亮點頗多,有望超出市場預(yù)期;其中“可以委托第三方配送”、“單體藥店可以申請網(wǎng)上交易”、“部分處方藥業(yè)可以網(wǎng)上交易”等內(nèi)容,被行業(yè)協(xié)會人士評論為“思想開放、措施得當(dāng)”。

醫(yī)藥營銷人士向記者表示,如果政策如期出臺,未來不僅能夠降低醫(yī)藥企業(yè)營銷推廣費用,使消費者獲得實實在在的優(yōu)惠,同時,網(wǎng)上銷售也將拉動醫(yī)藥企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績,成為醫(yī)藥企業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之外的新看點。

據(jù)悉,目前國家食品藥品監(jiān)督管理總局正著手研究制定首批網(wǎng)上放開銷售的藥品目錄。網(wǎng)上銷售處方藥意見征集已于6月28日結(jié)束,網(wǎng)上銷售基本處方用藥放開幾近必然,慢性病、常見病用藥有望嘗“頭啖湯”。

在處方藥等網(wǎng)售政策出現(xiàn)實質(zhì)性進(jìn)展的情況下,醫(yī)藥電商將有能力復(fù)制電商在其他商品領(lǐng)域的增長曲線。數(shù)據(jù)顯示,2013年我國醫(yī)藥B2C規(guī)模僅為40億元左右,規(guī)模尚不足我國醫(yī)藥流通市場的1%。而在美國等成熟市場,藥品網(wǎng)絡(luò)銷售額已占到整體藥品零售規(guī)模的近30%。

在互聯(lián)網(wǎng)售藥政策的預(yù)期越來越強(qiáng)烈的背景下,上市醫(yī)藥企業(yè)早已嗅到商機(jī),介入醫(yī)藥電商的熱情與日俱增。今年8月29日,以嶺藥業(yè)在北京宣布進(jìn)軍電商領(lǐng)域,前京東醫(yī)藥城執(zhí)行總監(jiān)邵清被聘為以嶺健康城電商事業(yè)部總經(jīng)理。據(jù)悉,以嶺健康城將與以嶺藥業(yè)的實體藥店、河北以嶺醫(yī)院等做成一個“健康產(chǎn)品供應(yīng)鏈”。亞寶藥業(yè)管理層則告訴上證報記者,觸網(wǎng)銷售已是必然,公司董事長親自掛帥,參加了北京舉辦的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥銷售的培訓(xùn)課程。目前,公司已為網(wǎng)上銷售做好各項準(zhǔn)備工作,并已完成開發(fā)相關(guān)藥品、保健品及其生產(chǎn)線建設(shè)。

更具看點的則是提前布局醫(yī)藥電商的九州通。公司內(nèi)部人士向上證報記者透露,其互聯(lián)網(wǎng)銷售團(tuán)隊不斷擴(kuò)大,已從去年的6人擴(kuò)張到目前的100多人。九州通與好藥師醫(yī)藥電商平臺合作O2O業(yè)務(wù)“藥急送”,用戶可通過微信下單。據(jù)悉,到今年底公司將簽約10000家藥店。去年九州通電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)2億元銷售收入,今年有望倍增到6-8億元。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士剖析,隨著政策的出臺,未來我國醫(yī)藥電商行業(yè)可能有三大變化:首先,行業(yè)將超過200家企業(yè)取得藥品交易資格證;其次,行業(yè)進(jìn)入洗牌期,將有3、4家老牌網(wǎng)上藥店倒下;最后,醫(yī)藥生產(chǎn)廠家將逐步成為醫(yī)藥電商的幕后主導(dǎo)力量,并且部分廠家會走向前臺。

各方都在靜待互聯(lián)網(wǎng)售處方藥政策盡快“落地”。據(jù)普遍預(yù)計,每年上萬億的藥品銷售規(guī)模中,網(wǎng)上藥店將有望染指3000億左右的處方藥市場。但具體份額如何,還是要看政策放開程度。

Tags:網(wǎng)售處方藥 醫(yī)藥電商

責(zé)任編輯:露兒

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