外國藥為啥這么貴?看它們每年幾億美金的廣告費(fèi)就知道了……
艾伯維公司的修美樂2016年僅在電視廣告上就花費(fèi)3.44億美元
眾所周知,美國是全世界為數(shù)不多可以在電視上直接面向消費(fèi)者打處方藥廣告的國家之一。一般說起藥價貴,大家的第一反應(yīng)就是研發(fā)一個藥品的成本至少10個億,時間至少10年……
除了研發(fā)成本之外,高額的營銷成本也是藥品價格居高不下的原因之一。
以電視廣告為例,最新的電視數(shù)據(jù)記錄商iSpot.tv.的統(tǒng)計數(shù)據(jù):2016年全球top20的品牌藥物僅在電視上打廣告的費(fèi)用就高達(dá)22億美元,其中有9款藥物的花費(fèi)在1億美金之上,艾伯維公司的修美樂以3.44億美元的電視廣告費(fèi)用位居榜單NO.1。
據(jù)悉,艾伯維公司的廣告2016年在美國電視上出現(xiàn)了6萬9千多次,這相當(dāng)于8個頻道每天每隔1個小時就會出現(xiàn)一次修美樂的廣告。
在廣告中,修美樂被標(biāo)榜可以治療關(guān)節(jié)炎、銀屑病、克羅恩病和潰瘍性結(jié)腸炎等。按照適應(yīng)癥分類,修美樂3.44億美元的電視廣告費(fèi)用有1.73億美元被用于推廣關(guān)節(jié)炎,1.18億美元被用于推廣克羅恩病,5400萬美元被用于推廣銀屑病。
盡管過去幾年修美樂在電視廣告上的投入也不菲,但是較2015年的2.02億美元相比,2016年的電視廣告投入增加了70%。
令人驚訝的是,修美樂并不孤單,還有8款藥物在2016年的電視廣告投入過億。
輝瑞公司的止痛藥普瑞巴林(Lyrica)、抗癌藥艾樂妥(Eliquis)、類風(fēng)濕藥Xeljanz分別以2.21億美元、1.74億美元、1.39億美元位居榜單的二、三、四名,禮來制藥的男性性功能勃起障礙藥物希愛力(Cialis) 以1.15億美元排在第五名。
除此之外,輝瑞公司的男性性功能勃起障礙藥物偉哥(Viagra)和肺炎疫苗沛兒13(Prevnar 13)也分別投入了9750萬美元和7560萬美元。
以下是2016年電視廣告投入最多的20種進(jìn)口藥物。
因此,外國藥為啥這么貴?看它們每年幾億美金的廣告費(fèi)就知道了……
責(zé)任編輯:露兒
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