“女人嘛，對(duì)自己下手就要狠一點(diǎn)！”宋丹丹春節(jié)晚會(huì)上的金句道出了女性為了美麗付出代價(jià)的決心。如今大街小巷的化妝品也都琳瑯滿目，“藥妝”就是其中的一種。

中國(guó)化妝品網(wǎng)發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年到2012年，中國(guó)市場(chǎng)藥妝銷售額年增長(zhǎng)率達(dá)10%到20%。其中，2010年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額1200億元，藥妝份額由20%提高到40%，總額達(dá)480億元。這樣一塊巨大的“蛋糕”當(dāng)然會(huì)引起投資者的注意。

國(guó)內(nèi)一些藥企像云南白藥、片仔癀、廣藥集團(tuán)、同仁堂、滇虹藥業(yè)等紛紛進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)。記者從中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)了解到，目前國(guó)內(nèi)已有超過300家藥企兼營(yíng)藥妝業(yè)務(wù)。

然而，根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)藥妝市場(chǎng)調(diào)查與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，薇姿、理膚泉、雅漾三大外資品牌仍占據(jù)中國(guó)藥妝市場(chǎng)一半以上的份額。國(guó)內(nèi)藥妝品牌在中國(guó)藥妝市場(chǎng)越發(fā)“形單影只”。

認(rèn)證法規(guī)缺失 國(guó)內(nèi)企業(yè)干著急

有關(guān)調(diào)查顯示：在香港、臺(tái)灣等地區(qū)，女性選擇醫(yī)學(xué)護(hù)膚品的比例占到整個(gè)護(hù)膚品行業(yè)的60%～70%；在國(guó)外有63%的女性每年在藥店選購(gòu)化妝品，藥妝產(chǎn)品占她們?nèi)昊瘖y品消費(fèi)的60%；在日本，連鎖藥房中藥妝產(chǎn)品和日用品占其生意構(gòu)成的70%。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，藥妝在中國(guó)也越來(lái)越被廣大女性熟知，尤其是具有一定消費(fèi)能力的城市女性，在選擇化妝品方面也更加傾向藥妝。 

“因?yàn)楹芏嗳硕颊f這類化妝品比普通化妝品更安全、護(hù)膚效果更好,盡管價(jià)格比同類化妝品略貴, 但是因?yàn)槭歉判乃晕揖鸵恢庇?，我周圍的同事也有很多都在用?rdquo;在商場(chǎng)一位正在挑選藥妝的李小姐對(duì)記者說。

擁有廣闊的市場(chǎng)前景，那為什么十幾年來(lái)國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)上外來(lái)品牌一枝獨(dú)大？國(guó)內(nèi)投資者不想要分一杯羹嗎？

“國(guó)內(nèi)很多企業(yè)也都想投資，但是我國(guó)目前也沒有明確的藥妝認(rèn)證法規(guī)，諸多想進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)，根本就不可能拿到一張名正言順的‘藥妝牌’，這也是外來(lái)品牌的優(yōu)勢(shì)，加上我國(guó)的藥妝市場(chǎng)還不成熟，很多企業(yè)都望而卻步，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大眾比較熟知的做藥妝的都是一些藥企了。”中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)成員丁俊華告訴記者。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)官方目前并沒有對(duì)藥妝進(jìn)行界定，“藥妝”也只是行業(yè)用語(yǔ)，是對(duì)藥物化妝品、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品、功效性化妝品的統(tǒng)稱。

從事藥妝銷售多年的郎玉昆在接受《中國(guó)科學(xué)報(bào)》記者采訪時(shí)說：“我們國(guó)家的人對(duì)藥妝并沒有清晰的認(rèn)識(shí)，而且國(guó)內(nèi)藥妝品牌也寥寥無(wú)幾，藥妝產(chǎn)品僅占市場(chǎng)比例的3%左右，給國(guó)人藥妝最大的印象就是薇姿、雅漾、理膚泉。雖然近年來(lái)像云南白藥、佰草集、相宜本草等國(guó)內(nèi)品牌也在發(fā)展，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”

經(jīng)營(yíng)渠道不佳 國(guó)內(nèi)藥妝任重道遠(yuǎn)

其實(shí)，藥妝這個(gè)概念在中國(guó)曾一度非常火暴。尤其是2006年，甚至被稱為中國(guó)的藥妝年。那兩年，除了國(guó)外品牌大舉進(jìn)軍中國(guó)藥妝市場(chǎng)外，諸多中國(guó)企業(yè)也躍躍欲試，開始紛紛涉足藥妝行業(yè)。這其中既有鼎鼎大名的中藥老字號(hào)，也有叱咤一時(shí)的日化公司或藥企，然則幾年過去，企業(yè)翹首期盼的中國(guó)藥妝市場(chǎng)大爆發(fā)并未出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)藥妝的發(fā)展也仍舊很不清晰，既沒有產(chǎn)業(yè)規(guī)模，也沒有成熟的盈利模式。

以中國(guó)知名度很高的北京同仁堂為例，直到2009年，同仁堂苦心經(jīng)營(yíng)了4年多的藥妝系列，其銷售規(guī)模也仍然不過區(qū)區(qū)2000萬(wàn)元，這與法國(guó)薇姿一個(gè)品牌一年就能賣出15億元的銷量相比相差甚遠(yuǎn)。因此，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)對(duì)投資藥妝持保守態(tài)度。

 即使投資藥妝產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)藥妝企業(yè)在銷售模式上仍舊存在許多問題。藥店銷售作為外資藥妝品牌在中國(guó)銷售的成功模式，被很多藥妝企業(yè)照搬使用。然而，根據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所零售數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，我國(guó)零售藥店中，外資“藥妝”產(chǎn)品銷售額占總藥妝銷售額近九成，并且銷售前10名中有6家均為外資企業(yè)。其實(shí)從2010年下半年開始，原來(lái)專注于藥店渠道的全球藥妝主導(dǎo)品牌雅漾、薇姿、理膚泉等也都逐漸走出藥店，大舉進(jìn)軍百貨。記者了解到，到2011年下半年，上述品牌已經(jīng)在全國(guó)主要大城市百貨公司都開了專柜，藥店不再是主渠道。

“目前許多熱衷藥妝的國(guó)內(nèi)藥企，受制于營(yíng)銷渠道難以鋪開，大部分藥企的藥妝業(yè)務(wù)仍處于投入期，何時(shí)能夠盈利還是未知數(shù)。”郎玉昆告訴記者。

記者聯(lián)系的多位藥妝企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示，目前我國(guó)對(duì)藥妝行業(yè)沒有較為清晰的概念，也不存在行業(yè)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在企業(yè)發(fā)展期間，經(jīng)常會(huì)遇到各種阻力。如全新上市的藥妝產(chǎn)品剛剛進(jìn)入藥店終端并開展宣傳推廣，相關(guān)主管部門發(fā)出通知要求藥店將非藥品的產(chǎn)品一律下架，而且恢復(fù)期遙遙無(wú)期；即使產(chǎn)品具備一定的藥用功效，卻因?yàn)閲?guó)家在化妝品方面的嚴(yán)格規(guī)定，無(wú)法正規(guī)申報(bào)產(chǎn)品功效，只能以普通化妝品的形式進(jìn)行銷售。

針對(duì)這些反映，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局食品許可司司長(zhǎng)童敏日前在中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)舉辦的藥妝沙龍論壇上表示，由于國(guó)家目前在藥妝領(lǐng)域存在檢測(cè)空白，對(duì)于申報(bào)的藥妝產(chǎn)品只能采取不鼓勵(lì)、不承認(rèn)的態(tài)度，因?yàn)槠髽I(yè)申報(bào)上來(lái)的產(chǎn)品功效，在沒有合適的、科學(xué)的檢測(cè)方時(shí)，無(wú)法證明其產(chǎn)品確實(shí)有效。國(guó)家藥監(jiān)局作為政策制定方和行業(yè)主管部門，必須要對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)負(fù)責(zé)。在無(wú)法證明藥妝的實(shí)際功效前，肯定是不會(huì)批準(zhǔn)的。

擺在中國(guó)藥妝企業(yè)面前的，仍舊是一條艱難的長(zhǎng)路。“藥妝之路漫漫其修遠(yuǎn)，還須行業(yè)內(nèi)諸君齊努力！”童敏的這句話也道出了對(duì)中國(guó)藥妝企業(yè)的希望。