藥企巨頭大舉進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng) 醫(yī)藥電商誰(shuí)主沉浮
核心提示:中藥上市公司以嶺藥業(yè)日前發(fā)布公告稱(chēng),公司全資孫公司石家莊以嶺藥堂大藥房連鎖有限公司獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)(B2C)。這意味著以嶺藥業(yè)正式取得互聯(lián)網(wǎng)藥品銷(xiāo)售通行證,進(jìn)軍醫(yī)藥電商市場(chǎng)。
中藥上市公司以嶺藥業(yè)日前發(fā)布公告稱(chēng),公司全資孫公司石家莊以嶺藥堂大藥房連鎖有限公司獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)(B2C)。這意味著以嶺藥業(yè)正式取得互聯(lián)網(wǎng)藥品銷(xiāo)售通行證,進(jìn)軍醫(yī)藥電商市場(chǎng)。
北京商報(bào)記者從以嶺藥業(yè)方面了解到,在公司規(guī)劃的“五五藍(lán)圖”中,第五個(gè)五年計(jì)劃就是布局健康產(chǎn)業(yè),其中進(jìn)軍醫(yī)藥電商是至關(guān)重要的一環(huán)。此前,以嶺藥業(yè)已斥資5000萬(wàn)元開(kāi)始運(yùn)作與整合“以嶺健康城”項(xiàng)目,其是該公司醫(yī)藥電商的試水項(xiàng)目,先期銷(xiāo)售保健品、食品等產(chǎn)品。隨著網(wǎng)售藥品資格的取得,下一步公司將業(yè)務(wù)范圍拓展至藥品,還有醫(yī)療器械產(chǎn)品。盡管有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,以嶺藥業(yè)是純醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè),沒(méi)有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì),投巨資打造醫(yī)藥電商前景難料。但以嶺藥業(yè)布局醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)目標(biāo)堅(jiān)定,也有信心。公司總經(jīng)理吳相君表示:“以嶺藥業(yè)不僅是健康平臺(tái)的建設(shè)者,還是健康養(yǎng)生文化的傳播者和健康養(yǎng)生產(chǎn)品的研發(fā)者。未來(lái)醫(yī)藥電商市場(chǎng)不再是坐商行商,不僅僅在于產(chǎn)品銷(xiāo)售,還在于個(gè)性化服務(wù)和健康理念傳播,以嶺有這方面的優(yōu)勢(shì)。隨著處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售資格破冰,相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售政策的逐步放開(kāi),以嶺有自己的三甲醫(yī)院,具備豐富的醫(yī)療資源和專(zhuān)家團(tuán)隊(duì),能夠?yàn)樘幏剿幘€上服務(wù)提供強(qiáng)有力支撐,更是發(fā)展的看點(diǎn)?,F(xiàn)階段進(jìn)行藥品銷(xiāo)售還不具備成熟條件,預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年能完成布局。”
無(wú)獨(dú)有偶,不僅以嶺藥業(yè)“觸網(wǎng)”,作為國(guó)內(nèi)最大中藥飲片生產(chǎn)企業(yè),康美藥業(yè)從2012年起就開(kāi)始布局醫(yī)藥電商以擠占市場(chǎng),在2013年的財(cái)報(bào)中正式提出“電子商務(wù)平臺(tái)未來(lái)將成為戰(zhàn)略的核心”。今年4月,康美藥業(yè)獲得廣東省食品藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)》,5月起在康美之戀健康云服務(wù)平臺(tái)上向個(gè)人消費(fèi)者提供藥品銷(xiāo)售服務(wù)。此外,隨著醫(yī)藥電子商務(wù)逐漸增多,更多的醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始躍躍欲試,包括太極集團(tuán)、云南白藥、片仔癀等多家企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向互聯(lián)網(wǎng)延伸的態(tài)勢(shì)已然明確。
市場(chǎng)分析人士指出,現(xiàn)階段醫(yī)藥電商更多的是專(zhuān)業(yè)藥品流通企業(yè)在做,比如九州通(好藥師)、復(fù)星醫(yī)藥(導(dǎo)藥網(wǎng)、金象網(wǎng))、國(guó)藥股份(國(guó)藥商城),它們是專(zhuān)業(yè)性醫(yī)藥平臺(tái),具備強(qiáng)大的后臺(tái)系統(tǒng),同時(shí)還具備全國(guó)或區(qū)域性的零售實(shí)體藥店的公司。相比醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè),專(zhuān)業(yè)藥品流通企業(yè)電商業(yè)務(wù)也更被市場(chǎng)看好。但隨著藥品生產(chǎn)企業(yè)加快布局,逐步豐富渠道資源和品種資源,提升營(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)驗(yàn),再加上他們獨(dú)特的企業(yè)文化、品牌影響力和藥品生產(chǎn)研發(fā)優(yōu)勢(shì),在整個(gè)醫(yī)藥電商市場(chǎng)還處于發(fā)展初期的當(dāng)下,醫(yī)藥電商誰(shuí)主沉浮還要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn),博弈初顯。以嶺藥業(yè)有關(guān)方面透露,“以嶺健康城”現(xiàn)在是由京東醫(yī)藥城原執(zhí)行總監(jiān)邵清操盤(pán),引進(jìn)專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)電商運(yùn)營(yíng)。
責(zé)任編輯:露兒
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