2015年8月16日， 第一屆中國醫(yī)藥市場部年會在北京四川五糧液龍爪樹賓館舉行，本次會議的主題是“新常態(tài)下的價值回歸”。會議由中國醫(yī)藥菁英沙龍主辦，和而咨詢承辦，華康移動醫(yī)療協辦，米內網、醫(yī)藥市場部網提供媒體支持。來自全國各地的近百家制藥企業(yè)市場部產品經理、醫(yī)學經理、市場部經理、市場總監(jiān)、營銷副總等專業(yè)人士出席了會議。

中國醫(yī)藥菁英沙龍理事長、和而咨詢總經理劉純一在大會主席致辭中指出，在醫(yī)改逐步深化、藥改政策頻出的大格局下，醫(yī)藥行業(yè)面臨20年未有之新變局。行業(yè)正在逐步步入新常態(tài)，轉型已成為無需討論的話題。迫于醫(yī)保缺口的巨大壓力，70號文等新政策明確指向藥品支出控制，藥品在醫(yī)院正面臨從盈利點變成成本支出，臨床價值回歸是必然，下一步臨床價值不明確、可用可不用的藥都會面臨巨大壓力。新常態(tài)下，藥品營銷要向產品價值回歸，已經成為眾多醫(yī)藥人的共識，醫(yī)藥企業(yè)對市場部的需求將進一步提升，也對市場部的工作提出了更高的要求。

米內網總經理張步泳對新醫(yī)改后我國醫(yī)藥市場三大終端6大市場結構進行了分析，并指出，全民醫(yī)保政策實施、醫(yī)保服務范圍和支付比例的擴大、疾病譜的改變是拉動醫(yī)院市場增長的最主要動力！公立醫(yī)院終端未來趨勢是規(guī)范化、合理化、合法化。原研產品被首仿、仿創(chuàng)逐步替代，高價產品被高性價產品逐步替代，專利創(chuàng)新藥、獨家品種總體利好。零售藥店終端為城鄉(xiāng)居民提供購藥便利性，醫(yī)院處方影響下的指牌購買，及近年來自我藥療的普及是拉動零售市場增長的最主要動力！零售藥店終端未來趨勢是專業(yè)化、大健康化、互聯網化。發(fā)展方向有產品延伸戰(zhàn)略（低成本擴大產品線/群）、大健康戰(zhàn)略（低成本增加目標人群）、互聯網戰(zhàn)略（低成本提高流通效率）。新農合和城鎮(zhèn)居民醫(yī)保驅動下的需求增長，籌資補助標準的提高，報銷范圍與支付比例的擴大是拉動新醫(yī)改基層市場增長的最主要動力！公立基層醫(yī)療終端未來趨勢是成本化、規(guī)范化、精細化。發(fā)展方向有低價藥是非基藥的有力補充，高價產品被高性價產品逐步替代，獨家品種總體利好。

深圳華康全景信息技術有限公司COO，原健康界執(zhí)行總編戴廉指出，隨著醫(yī)改的逐步深入，藥企面臨藥品降價、分級診療、仿制藥一致性評價、藥占比約束等諸多問題。隨著移動互聯網對各行業(yè)的影響，醫(yī)療健康互聯網化作為互聯網滲透的中后期產物，是醫(yī)療產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。醫(yī)療互聯網化將經歷醫(yī)療信息化、在線醫(yī)療、移動醫(yī)療三大歷程。移動互聯網企業(yè)通過醫(yī)生社區(qū)、醫(yī)患互動、醫(yī)藥電商、智慧醫(yī)院等方面有所作為。醫(yī)藥企業(yè)如何通過移動互聯打通醫(yī)藥患之間的溝通渠道,是值得深入思考和探索的課題。

本次會議并就中藥營銷面臨的危與機做了深入探討。中國中藥協會中藥循證藥物經濟學專業(yè)委員會秘書長李磊做了題為《中醫(yī)藥黃金十年問題及突圍路徑》的專題演講。李磊指出，中成藥行業(yè)過去的高速發(fā)展一定程度上依靠“國恩浩蕩”，在醫(yī)保缺口壓力巨大、控費成為主流的今天，中成藥在如何臨床應用中找到自己的立足之地，通過藥物經濟學評價、臨床應用指南等途徑，以臨床價值確立產品存在價值，成為制藥企業(yè)不得不思考的命題。資深上市公司市場總監(jiān)雷老師就《中成藥的定位與傳播》，江蘇萬邦生化醫(yī)藥股份有限公司高級產品經理李可就《中藥產品的價值回歸—標記物的運用》，同與會同道一起探討了中藥產品價值體現之道。

著名自媒體人小嘟墩、國內多個醫(yī)藥BD行業(yè)組織核心成員關彬就《醫(yī)藥BD所理解的產品引進與價值評估》做了專業(yè)論述。關彬在演講中剖析了中國神藥是怎么練成的，并總結了神藥的五大特征：安全性高 、無特別療效（多數未列于國外治療指南）、價格相對較高 、大適應癥 （神經內科為主）、相對獨家（最多不超過5家）。關彬并為大家分享了BD與Market看產品視角的異同，從解決患者的問題、解決醫(yī)生的問題兩個角度分析了什么是好品種，提出“醫(yī)生的問題永遠需要幫助解決！這不會隨著任何政策或環(huán)境的變化而改變！”。

長沙三濟生物科技有限公司總裁張志揚、廣州漢光醫(yī)藥進出口有限公司市場部總監(jiān)林鑫為與會者呈現了精準醫(yī)學時代醫(yī)藥營銷面臨的前景。2015年以來，精準醫(yī)學專家會議密集召開，國家高度重視。3月科技部召開國家首次精準醫(yī)學戰(zhàn)略專家會議；國家衛(wèi)計委5月會同科技部再次組織召開專家研討會。衛(wèi)計委科教司司長秦懷金日前在公開場合明確表示，精準醫(yī)學將列入國家“十三五”科技發(fā)展規(guī)劃?？萍疾恳?guī)劃在2030年前，中國在精準醫(yī)學將投入600億元，其中中央財政支付200億元，企業(yè)和地方財政配套400億元。 面對精準醫(yī)學時代的到來，《醫(yī)聊》《醫(yī)藥營銷大趨勢》譯者、長沙三濟生物科技有限公司總裁張志揚向與會者展示了精準醫(yī)學領域面臨的巨大商機。廣州漢光醫(yī)藥進出口有限公司市場部總監(jiān)林鑫就精準診斷中的思維模式辨析做了進一步闡述，他指出，精準醫(yī)療的前提是精準診斷。毋庸置疑，精準醫(yī)學計劃將帶來一場醫(yī)學界變革，將改變臨床實踐，很多疾病的診斷和治療將會取得突破性進展。但這項工程才剛剛拉開帷幕，不可能一蹴而就。精準診斷作為精準醫(yī)學的一部分，結果的解讀與辨析至關重要。 

會議最后安排了討論互動環(huán)節(jié)，與會嘉賓與各位講者進行了深入溝通探討。如何充分利用醫(yī)學研究、藥物經濟學、臨床應用指南等手段和工具，幫助企業(yè)充分認識、挖掘、表達和推廣產品臨床價值，以及醫(yī)藥行業(yè)作為一個互聯網屬性較弱的傳統行業(yè)能否和如何利用互聯網手段，成為與會嘉賓最為關注的話題。

最后，劉純一誠摯邀請大家12月3日廈門第八屆中國醫(yī)藥產品經理論壇再相聚。