在2015的連番痛斬下，每個產(chǎn)品與原中標(biāo)價相比，一降再降，當(dāng)降到只剩30個點時，代理商要造反棄市。2016年，一進新年，各種壞消息又交替而至，逼得藥企不得不停下來，你看我我看你相互問：怎么辦？

筆者沒有只看痛點的習(xí)慣，只會習(xí)慣性的去痛點中找機會。所以當(dāng)筆者按邏輯認(rèn)真把國家大政策和市場微觀小政策細(xì)細(xì)梳理了一遍，又對在2014年起即對原底價招商模式進行了充分改造或轉(zhuǎn)型的相關(guān)企業(yè)進行了走訪后，引出這么幾點結(jié)論和預(yù)判：

1、代理商縮減或放棄市場同時，也讓出了市場控制權(quán)，原負(fù)責(zé)臨床代表仍滯留在醫(yī)院，快速對接銷售鏈?zhǔn)钱?dāng)務(wù)之急，同時這給藥企騰出了招商代理模式改造，與今后做大市場的空間。

2、分級診療的推動實施，基層與上級醫(yī)院藥品供應(yīng)鏈的打通，上級醫(yī)院門診前移下沉至社區(qū)，即一舉破解了原社區(qū)醫(yī)生不會看病導(dǎo)致首診無法實現(xiàn)的困局，又確保了轉(zhuǎn)診和繼續(xù)謀求處方權(quán)變現(xiàn)，給以中成藥為代表的粘性產(chǎn)品帶來更廣大市場。

3、中成藥在二級以上醫(yī)院暫受“打壓”，而西藥一致性評價是“致命”的準(zhǔn)入，面對一個產(chǎn)品通過一致性評價實際要接近付出近500萬的費用時，相關(guān)西藥企業(yè)必然要對批文進行取舍，2018年大限前大部份西藥必然面臨市場收縮，會清洗掉大半嚴(yán)重同質(zhì)化產(chǎn)品，時間結(jié)點到來必然給中成藥騰挪出更多空間。

4、藥企預(yù)前補位并做強市場的有效路徑與方法——傭金制代理下，在通過商務(wù)改造后，以醫(yī)院為單位，代理商與 “代理人”并行的精細(xì)化招商管理模式破土而出。

5、處方藥企與OTC企業(yè)進行戰(zhàn)略合作，并引入破解最后一公里障礙的第三方，在社區(qū)、縣級市場利用各自優(yōu)勢和銷售隊伍，在戰(zhàn)略上進行統(tǒng)一指揮和管理，整合產(chǎn)品，整合渠道，在統(tǒng)一兵種聯(lián)合作戰(zhàn)下，反讓產(chǎn)品滲透力更強，產(chǎn)品銷售渠道獲得了更廣泛空間。

通過在立足自身打破原市場“疆界”之分，充分整合資源破局的思路指導(dǎo)下，先走一步的企業(yè)在2015年確獲得了不俗的業(yè)績，給同行予以了可借鑒的啟示。