現(xiàn)在，大大小小的藥店，尤其是連鎖藥房，為了增加顧客黏連性，往往會選擇一些心腦血管的、廣告品種，低于進(jìn)價在會員日做營銷活動。另外，每逢新店開業(yè)、節(jié)假日，藥店大多會采取價格營銷的模式吸引顧客。司空見慣、顧客也習(xí)以為常，但是，想不到居然涉嫌違法了。

被舉報(bào)，便宜賣藥涉嫌低價傾銷

據(jù)宜賓新聞網(wǎng)郭曉娟 、 劉韞雅報(bào)道，8月18日下午3時許，宜賓市翠屏區(qū)工商行政管理局經(jīng)濟(jì)監(jiān)督檢查大隊(duì)接市民舉報(bào)，稱其在城區(qū)民生街一藥房購買“太極霍香正氣口服液”時，發(fā)現(xiàn)其零售價竟然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成本價。

“買了一盒藿香正氣液，藥房賣的零售為3.5元/盒，但是據(jù)我了解，這款藥水的出廠價都是6.9元/盒，這么低的價格太不合理了。”對此，他認(rèn)為該藥房的行為涉嫌低價傾銷，要求工商部門依法進(jìn)行查處，維持正常的市場經(jīng)營秩序。

接舉報(bào)后，該局經(jīng)檢大隊(duì)負(fù)責(zé)人立即率5名執(zhí)法人員進(jìn)行現(xiàn)場核查，在確定了該舉報(bào)線索情況屬實(shí)后，立即進(jìn)行證據(jù)鎖定，并依據(jù)《四川省反不正當(dāng)競爭條例》第二十四條“經(jīng)營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品”進(jìn)行立案，并對其違法行為展開調(diào)查。

賣藥，什么情況是低價傾銷？

自己真金白銀進(jìn)的貨，怎么賣自己說了不算？房租高、人工貴，選個時令產(chǎn)品低價銷售拉拉人氣不行嗎？據(jù)查證， 全國人大1993年通過的《反不正當(dāng)競爭法》對“低價傾銷行為”的定義如下，這些，對藥品一樣適用：

低價傾銷行為是指經(jīng)營者以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品。低價傾銷違背企業(yè)生存原理及價值規(guī)律，在市場競爭中往往引發(fā)價格大戰(zhàn)、中小企業(yè)紛紛倒閉等惡性競爭事件，甚至導(dǎo)致全行業(yè)萎縮的嚴(yán)重后果。

對于低價傾銷的行為要點(diǎn)如下：

（1）行為的主體是經(jīng)營者，而且在絕大多數(shù)情況下，是大型企業(yè)或在特定市場上具有經(jīng)營優(yōu)勢地位的企業(yè)。

（2）經(jīng)營者客觀上實(shí)施了低價傾銷行為。這里的低價傾銷，如上所述，是指以低于成本價格銷售商品。在國際貿(mào)易中，構(gòu)成傾銷并非以低于成本價為條件，這一點(diǎn)不同于我國的反不正當(dāng)競爭法的規(guī)定。

（3）經(jīng)營者低價傾銷行為的目的是排擠競爭對手，以便獨(dú)占市場。因此，并非一時就某一種商品低于成本價格銷售，而是較長時間以較大的市場投放量低價傾銷。

有些國家在其制止不正當(dāng)競爭的法律中，明確規(guī)定連續(xù)一段時間大量低價傾銷，才構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。我國反不正當(dāng)競爭法尚無此類定量的技術(shù)性規(guī)定。

低價營銷，怎樣不違法

以價格優(yōu)勢拉動人氣，無可厚非，也是最簡單有效的方法。藥企、藥店如何開展促銷活動，同時又不違反法律規(guī)定呢？

在對低價傾銷要點(diǎn)的描述中第三點(diǎn)說道：并非一時就某一種商品低于成本價格銷售，而是較長時間以較大的市場投放量低價傾銷。

連續(xù)一段時間、大量的低價傾銷才構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。對藥企來說，偶爾為之沒問題，只要不是大量長期的就好。

另外，反不正當(dāng)競爭法第11條列舉了四種情況，不屬于低價傾銷：

（1）銷售鮮活商品（有些生藥材或可列入此類）。

（2）處理有效期限即將到期的商品或者其他積壓的商品（近效期的藥品是可以低于成本價賣的）。

（3）季節(jié)性降價。

（4）因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價銷售商品。

來源：賽柏藍(lán)　綜述：田邊