昨日，第三屆中國醫(yī)藥社群大會在昆明滇池國際會展中心水仙廳隆重舉行。10名國內(nèi)（含云南省）醫(yī)藥行業(yè)的品牌策劃、產(chǎn)品銷售大咖，圍繞醫(yī)藥改革不斷推向深水區(qū)的背景下，產(chǎn)業(yè)在未來5-10年的變革方向展開討論。大咖們都認(rèn)為，藥商市場將出現(xiàn)劇烈的優(yōu)勝劣汰，行業(yè)的領(lǐng)軍、巨頭企業(yè)是最大受益者，或形成寡頭壟斷的新格局。

未來藥企或?qū)[脫加成困擾

會上，史立臣、張自然、張繼明、吳延兵、周九平、王亮、鄭關(guān)盈、陶朝輝、胡兵、鄒曉徽等國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的10大策劃、營銷頂尖高手，為醫(yī)藥市場問診把脈、運(yùn)籌帷幄。

與會專家認(rèn)為，在醫(yī)改政策大勢之下，藥品研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè)迎來了千載難逢的良好機(jī)遇。“醫(yī)改新政支持并鼓勵藥企不斷研制療效更高、成本和價格更低的產(chǎn)品。”桑迪咨詢機(jī)構(gòu)首席咨詢官張繼明說，“藥廠正通過渠道創(chuàng)新和消費(fèi)者暢通聯(lián)系，未來藥企或?qū)⒅鸩綌[脫銷售環(huán)節(jié)的加成困擾，讓產(chǎn)品直接與老百姓見面。”他認(rèn)為，醫(yī)改新政和“互聯(lián)網(wǎng)+”正促使越來越多的藥企從與經(jīng)銷環(huán)節(jié)的各種博弈中擺脫出來，專心致志地開發(fā)產(chǎn)品、提升產(chǎn)品質(zhì)量。“企業(yè)的成本降低了，消費(fèi)者自然是最大受益者。”

北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心創(chuàng)始人史立臣（微信公眾號dingchenyiyao）認(rèn)為，醫(yī)改的核心目標(biāo)是最大限度壓縮藥品流通中間環(huán)節(jié)，而非完全拋棄或消滅藥商。“過去，大多數(shù)藥商都是靠層層加成、吃兩頭返利發(fā)家致富；現(xiàn)在政策、市場變化了，一部分經(jīng)歷前期市場檢驗(yàn)的品牌藥商開始邁出了從 賣藥 向 做平臺 的轉(zhuǎn)變。”

搭建平臺實(shí)施定制服務(wù)

醫(yī)械圈醫(yī)療科技（北京）有限公司正在向未來的“唯一中間商”努力，其董事長鄭關(guān)盈認(rèn)為，搭建平臺的目的在于整合產(chǎn)品資源，實(shí)施定制服務(wù)。“藥廠沒法實(shí)現(xiàn)這個功能，而消費(fèi)者又需要這樣的服務(wù)。我們的工作依然由消費(fèi)者買單，但這個單不貴，而且賣得值得。”通過他對企業(yè)運(yùn)營的簡介后不難發(fā)現(xiàn)，所謂的“平臺”是在基于醫(yī)藥服務(wù)主線上，將物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、資源網(wǎng)、消費(fèi)網(wǎng)等的多網(wǎng)跨界整合，為藥廠和消費(fèi)者提供多方位、個性化的服務(wù)，“我們的目的，就是要做藥商行業(yè)的巨頭。”

鄭關(guān)盈的發(fā)言引發(fā)一片爭論，其余幾位專家對此表示支持。他們認(rèn)為，未來的藥商行業(yè)必然會出現(xiàn)寡頭壟斷。“雖然也是不可逆轉(zhuǎn)的大勢，但對此我個人依然表示審慎態(tài)度。基于現(xiàn)實(shí)市場情況，寡頭、壟斷等詞眼意味著什么？大家心里都清楚。”睿博商學(xué)院院長鄒曉徽的總結(jié)說。

北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心匯集了眾多醫(yī)藥、醫(yī)療和健康行業(yè)內(nèi)的專家和實(shí)戰(zhàn)人士，創(chuàng)始人史立臣領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊為醫(yī)藥、醫(yī)療和健康企業(yè)提供戰(zhàn)略規(guī)劃、轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、新營銷體系建設(shè)、產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品策劃、集團(tuán)管控、人力資源、薪酬績效、并購重組、投融資支持、盡職調(diào)查等全方位的專業(yè)管理咨詢服務(wù)。微信公眾號：dingchenyiyao 業(yè)務(wù)郵箱：bjdingchen@sina.com

來源：都市時報作者：記者李元冰