首先我們要明確一個概念，什么是基層醫(yī)療？或者說是基層醫(yī)療衛(wèi)生機構，外企大多叫做廣闊市場?；鶎俞t(yī)療衛(wèi)生機構包含：社區(qū)衛(wèi)生服務中心和站點、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和村衛(wèi)生室?；鶎俞t(yī)療衛(wèi)生機構主要提供基本公共衛(wèi)生服務和基本醫(yī)療服務，其診療科目、床位數(shù)量、科室設置、人員配備、基礎設施建設和設備配備要與其功能定位相適應。這是基層醫(yī)療的科普定義，不難看出，除了公立二三級醫(yī)院，其他衛(wèi)生醫(yī)療機構都屬于基層醫(yī)療衛(wèi)生機構的范疇。

過去十年間，隨著競爭日益激烈，藥品零差價、分級診療等改革政策，基層醫(yī)療衛(wèi)生機構，變得越來越火。很多制藥企業(yè)逐漸開始向基層醫(yī)療衛(wèi)生機構布局，建立專門的隊伍，投入資金搭建基層市場的專業(yè)化推廣人員。

以社區(qū)衛(wèi)生服務中心為例，這個被認為是“第一世界的基層”，由于市場集中度較高，易于管控，通過大醫(yī)院等中心網(wǎng)點的輻射作用即可帶動，成為企業(yè)主攻的第一陣地。對于已經(jīng)積累一定的學術資源的跨國藥企來說，借助發(fā)達地區(qū)三級醫(yī)院的資源，幫助基礎醫(yī)療機構和社區(qū)基層資源對接，幫助他們提升一些疾病或科室建設能力，對醫(yī)生會很有吸引力。如賽諾菲早前就提出，基層市場是賽諾菲中國2016年的基本戰(zhàn)略之一，將以慢病優(yōu)勢為核心，拓展社區(qū)醫(yī)療中心和零售藥店領域。

縣級醫(yī)院作為基層醫(yī)療的“頂端市場”，通過傳統(tǒng)醫(yī)藥代表模式來覆蓋被認為是可行的，過去包括輝瑞、賽諾菲等跨國藥企在縣級醫(yī)療機構開疆辟土也的確取得了成效。但與城市基層和縣級醫(yī)院相比，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村基層市場的情況就更為復雜。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)平均一縣約有20多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一個地級市大概就有200-300個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，且間隔較遠。

開展基層醫(yī)療的學術推廣，得從他們的需求出發(fā)?；鶎俞t(yī)療機構的需求，一是留住患者，二是提高自己的診療和學術水平，這兩個需求又是相輔相成的。目前基層醫(yī)生最迫切想要的是患者，這必須通過提升其服務水平才能達到。醫(yī)生表現(xiàn)出最迫切的愿望是培訓和再教育，在學歷尤其高的基層醫(yī)生中，對學習的愿望尤其強烈。

所以就這兩個需求，企業(yè)可以有多種形式的學術推廣形式：

1、 診所、衛(wèi)生室、地段醫(yī)院等為主的小型學術會

其實就是科室會的延伸和變形，以廠家的醫(yī)學專家、產(chǎn)品經(jīng)理、推廣經(jīng)理為主，開展高頻次、高密度的專業(yè)會議，在科普、教育疾病和產(chǎn)品知識的同時，做好客情，銷售產(chǎn)品。

2、 巡回醫(yī)療

也就是邀請已經(jīng)成熟三級醫(yī)院的主任、副主任醫(yī)師，或者直接以中華醫(yī)學會旗下分會牽頭，邀請知名專家，下到二級醫(yī)院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院。傳播最前沿的研究進展、手術技能、診斷技巧等，由企業(yè)醫(yī)學部人員帶隊，植入產(chǎn)品內(nèi)容，進一步提高醫(yī)護人員專業(yè)水平，銷售產(chǎn)品。目前這種模式，也是最受歡迎的。

3、 診療水平的繼續(xù)教育

許多企業(yè)都開展了給基層醫(yī)生教會中醫(yī)診療技巧、針灸、小針刀等使用醫(yī)療技術?；蛘呓o中醫(yī)傳授西醫(yī)的理論、診療技術。邀請醫(yī)生參加全國性的大型專業(yè)會議，進行進修和學習等。

4、 基層醫(yī)療機構間的組織學習

以市為單位，結合業(yè)績最好、醫(yī)術最好的醫(yī)院牽頭，邀請周邊基層醫(yī)療機構參加定期的學術交流和手術觀摩、會診等，也是目前大家都在做的一個工作。

5、 線上的學習和繼續(xù)教育

許多企業(yè)也開始和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療一起合作、醫(yī)療直播企業(yè)合作，開展了線上的基層醫(yī)療學習和雞血教育工作，但線上活動的形式偏于單一，效果評估比較困難。

6、 典型病例收集及論文發(fā)表

以省為單位，收集關于產(chǎn)品適應癥的典型病例，集結發(fā)表，為產(chǎn)品在基層市場積累數(shù)據(jù)，也維護了基層醫(yī)療機構的醫(yī)生關系，屬于雙贏。

以上6種形式，從源頭上可以解決一部分醫(yī)生提升醫(yī)術，留住患者的需求，同樣也滿足其繼續(xù)學習，提高學術水平的需求，也滿足了大家對學分、發(fā)文章的需求。但基層醫(yī)療的銷售額，一直是企業(yè)比較擔憂的，尤其是高價低毛利品種，除非在專業(yè)化學術推廣上有持續(xù)性的動作或者有益的創(chuàng)新，否則，很難再基層市場立足。對于基層醫(yī)療的學術推廣，是個漫長和持續(xù)的過程，剛開始肯定會遇到接受度不高，利益的博弈等問題，但長期堅持，做好市場準入工作，穩(wěn)定重點關系，企業(yè)也會有所收獲。