醫(yī)藥代表基本功之晨訪
晨訪
晨訪一直是爭(zhēng)議不斷的
一種拜訪模式,
最大的分歧是
時(shí)間上的安排和
對(duì)客戶工作狀態(tài)的把握,
屬于非常靈活的客戶拜訪模式。
特別是我們剛剛接手市場(chǎng),
希望通過(guò)和醫(yī)生多次見(jiàn)面與交流后,
快速建立良好的客情關(guān)系,
這種樸素的想法對(duì)于新人來(lái)說(shuō)很正常;
即使對(duì)于不太會(huì)培養(yǎng)下屬的
地區(qū)主管或經(jīng)理,
有時(shí)也為了讓新人盡快地被醫(yī)生接受,
強(qiáng)制下屬去天天晨訪。
我在這篇文章更多地想與大家分享
一旦你想或被動(dòng)地去晨訪時(shí),
應(yīng)該怎么具體操作晨訪。
晨訪時(shí)間段,客戶的狀態(tài)是怎樣的?
一般晨訪,
我們會(huì)拜訪剛剛上班的醫(yī)生
或值班的醫(yī)生,
醫(yī)院一般8點(diǎn)鐘準(zhǔn)時(shí)上班,
正常上班的醫(yī)生多數(shù)會(huì)在
7:30-8:00之間陸續(xù)趕到醫(yī)院
在辦公室換上工作服
準(zhǔn)備參加晨會(huì)做交接班工作。
值班醫(yī)生在沒(méi)有遇到危重病情患者時(shí),
一般會(huì)在6:30-7:00鐘醒來(lái)
洗漱恢復(fù)工作狀態(tài)。
當(dāng)客戶進(jìn)入工作狀態(tài),
對(duì)交流工作以外的內(nèi)容的意愿性
大大降低,
甚至認(rèn)為這種交流是干擾自己工作,
在感覺(jué)不到任何明顯的利益情況下,
會(huì)拒絕交流,
特別是一些客戶對(duì)安全感需求大的話,
在眾多醫(yī)生視線中,
更不愿意接觸我們醫(yī)藥代表,
所以我們要細(xì)致觀察
醫(yī)生的神態(tài)變化與環(huán)境變化。
晨訪目的
消除陌生感,增進(jìn)熟悉度。
見(jiàn)面多了,自然就熟了,
這是我們能感受到的常識(shí)。
由于我們銷售人員出現(xiàn)在客戶面前,
本身就帶有天然的促銷含義,
客戶會(huì)感受不同程度的促銷壓力,
所以和客戶見(jiàn)面是有度的,
這就是我們常說(shuō)的拜訪頻率的問(wèn)題,
同時(shí),
這種常識(shí)對(duì)我們新人的
工作信心是有打擊風(fēng)險(xiǎn)的,
在我們新人還沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)和理解
醫(yī)生拒絕的背后含義時(shí),
對(duì)拜訪只重視數(shù)量不提高質(zhì)量的做法,
一天被客戶拒絕次數(shù)超過(guò)2次,
就會(huì)讓銷售新人的工作積極性下降80%,
嚴(yán)重影響工作質(zhì)量。
也許會(huì)有銷售新人朋友說(shuō),
于老師我不怕打擊,
是不是只要爭(zhēng)取和醫(yī)生多說(shuō)話
就能保證拜訪的質(zhì)量?
我認(rèn)為這取決于
我們?cè)捳Z(yǔ)的質(zhì)量和時(shí)機(jī)。
尤其是新客戶和熟悉一些的客戶,
我們目前很多銷售新同仁
把晨訪用在陌生的客戶多一些,
而成熟的銷售人員更多地把晨訪
用在熟悉和重點(diǎn)門診客戶方面。
陌生客戶的晨訪在原則上,
讓自己出現(xiàn)在醫(yī)生視線范圍內(nèi)
就是“勝利”,
特別是已經(jīng)拜訪過(guò)
1-2次的醫(yī)生客戶,
你的出現(xiàn)增加了業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性
和給客戶利益的安全感,
醫(yī)生客戶挺反感企業(yè)老是換人,
一換人就影響之前的利益兌現(xiàn),
所以我們通過(guò)晨訪
多次出現(xiàn)在醫(yī)生視線中是有意義的。
如果再想做得好些,
可以在醫(yī)生走進(jìn)病房
或門診大樓前問(wèn)候醫(yī)生
“周老師,早上好!”
建立初步的物質(zhì)基礎(chǔ)關(guān)系,爭(zhēng)取合作機(jī)會(huì)。
我們都遇到過(guò),
突然給客戶送一份貴重的禮物,
有時(shí)會(huì)被拒絕,
因?yàn)檫@樣做讓客戶感覺(jué)到
我們促銷的功利性,
在還沒(méi)有進(jìn)一步了解我們的情況下,
客戶會(huì)有一種不安全感。
猶如一片新鮮的檸檬
放到嘴里非常酸,
需要耐受;
但是如果放到一杯清水中,
味道卻是淡淡的酸甜
讓人更容易接受。
因此,在晨訪還不熟悉的客戶時(shí),
尤其是值夜班的客戶,
買一份可口的早餐不失為一種選擇;
對(duì)于那些上白班的醫(yī)生,
送一份城市晨報(bào),
也是我們一份心意,
不容易被拒絕。
這些都是小事情,
卻可窺人心,
所以在細(xì)節(jié)上不能粗心大意,
例如,
客戶對(duì)一些食物有喜好之分,
不要為了圖省事,
給每位客戶都準(zhǔn)備一樣的早餐;
也不要不顧及短缺經(jīng)濟(jì)原理,
物以稀為貴,
天天晨訪都送報(bào)紙,
讓客戶沒(méi)有了感覺(jué);
一位陌生的客戶在我們?nèi)蔚某吭L中,
收到一份早餐或一份報(bào)紙
就基本識(shí)別我們了,
晨訪可以暫停了。
處方提示意義
對(duì)于我們熟悉的重點(diǎn)客戶,
我們已經(jīng)在日訪中
向其提到我們處方愿望后,
在其上門診
或者處于患者數(shù)量較多的病房時(shí),
我們可以在開(kāi)始一天的
拜訪工作中安排一次晨訪,
起到提示處方的作用,
晨訪最好用
“路過(guò)、偶遇”等方式進(jìn)行,
例如我們可以等客戶進(jìn)醫(yī)院后,
尾隨其身后趕上來(lái)打個(gè)招呼
“趙主任,早上好!
今天您上門診吧?
我來(lái)醫(yī)院有點(diǎn)別的事,
正好看到您”
或者提前來(lái)到科室對(duì)目標(biāo)醫(yī)生說(shuō)
“董老師,今天是大查房吧?
我給您帶來(lái)一杯棗汁,
提神緩解疲勞的,
我不打擾您的工作了,
***還要靠您支持!”
所以說(shuō),
晨訪以出現(xiàn)在客戶視線范圍內(nèi)為基礎(chǔ),
根據(jù)實(shí)際情況
采取不同的交流模式和客戶進(jìn)行交流。
責(zé)任編輯:露兒
-
一批藥被查 涉維C銀翹片、阿膠…
一批藥被查 涉維C銀翹片、阿膠…...
-
高值耗材最高降價(jià)80% 涉雅培、波科、貝朗…
8月1日,云南省曲靖市舉行高值醫(yī)用耗材聯(lián)盟帶量集中采購(gòu)第一批次中選產(chǎn)品企業(yè)簽約儀式。...
-
國(guó)家指令 整治所有醫(yī)院回扣 暗訪組出發(fā)
日前,國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布了《2020年醫(yī)療行業(yè)作風(fēng)建設(shè)工作專項(xiàng)行動(dòng)方案》,這次方案的重點(diǎn)就是規(guī)范醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員行為,印發(fā)給各省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)衛(wèi)生健康委,開(kāi)始組織實(shí)施。...
-
醫(yī)藥代表系統(tǒng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識(shí)的十個(gè)步驟
每個(gè)剛?cè)胄械尼t(yī)藥代表初期都會(huì)接受公司大量培訓(xùn),產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)更是重中之重,不僅培訓(xùn)而且還要考試。...
-
“3+6”醫(yī)用耗材帶量采購(gòu),價(jià)格信息公布
吉林省政府采購(gòu)中心消息發(fā)布《京津冀及黑吉遼蒙晉魯醫(yī)用耗材(人工晶體類)聯(lián)合帶量采購(gòu)文件(LH-HD2020-1)》(下稱《采購(gòu)文件》),公布人工晶體類耗材的具體采購(gòu)品種、申報(bào)價(jià)格等信息。 ...
-
首輪價(jià)格降幅低于42% 醫(yī)療器械企業(yè)直接淘汰
首輪價(jià)格降幅低于42% 醫(yī)療器械企業(yè)直接淘汰...
-
Q1最慘淡的兩大藥品領(lǐng)域,代表都離職了!
中國(guó)雖然是世界上最先控制住疫情的國(guó)家,但隨著全球疫情的爆發(fā),輸入病例不斷上升,加上中國(guó)本土還有不少無(wú)癥狀感染患者,這使得中國(guó)經(jīng)濟(jì)無(wú)法完全恢復(fù)正常。...
-
某些藥企又要開(kāi)啟新一輪裁員了
做代表難,今年更加難。除了國(guó)家級(jí)的帶量采購(gòu),省級(jí)也有帶量采購(gòu),感覺(jué)就像是夾縫中求生存。...
-
兩家外企大裁員,患教專員全部解散!
兩家外企大裁員,患教專員全部解散!...
-
執(zhí)業(yè)藥師掛證,面臨終生逐出行業(yè)的巨大風(fēng)險(xiǎn)
執(zhí)業(yè)藥師掛證,面臨終生逐出行業(yè)的巨大風(fēng)險(xiǎn)...
-
虛開(kāi)發(fā)票2.5億,涉多家藥械企業(yè)(附目錄)
近日,國(guó)家稅務(wù)總局馬鞍山市稅務(wù)局發(fā)布的《重大稅收違法案件信息公告2020年3月》顯示,51家企業(yè)涉嫌虛開(kāi)發(fā)票,其中24家是藥械企業(yè)或相關(guān)資訊、服務(wù)企業(yè)。...
-
91家藥企收入公開(kāi):以嶺、科倫、康恩貝…
突如其來(lái)的新冠肺炎疫情,對(duì)中國(guó)的沖擊力和沖擊面都超過(guò)了2003年的非典,對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)也產(chǎn)生了不可避免的影響,也嚴(yán)重?cái)_亂了正常的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行節(jié)奏。...