讓化妝品成為當(dāng)今最時(shí)尚的魔頭
核心提示:作為時(shí)尚的最重要組成部分——化妝品,又怎么可能跟時(shí)尚脫節(jié)?這年頭,神馬都要有范兒,要知道,時(shí)尚是最給力的“爺”!
編者按:又是一年戛納時(shí)。從去年“龍袍加身”到今年的“仙鶴騰云”,范冰冰每次的出場(chǎng)戰(zhàn)袍都能成為時(shí)尚圈津津有味的話題。
作為時(shí)尚的最重要組成部分——化妝品,又怎么可能跟時(shí)尚脫節(jié)?這年頭,神馬都要有范兒,要知道,時(shí)尚是最給力的“爺”!
當(dāng)人們穿衣打扮越來(lái)越講究時(shí)尚,當(dāng)時(shí)尚已經(jīng)成為生活理念與生活態(tài)度,時(shí)尚也深刻地影響了人們的消費(fèi)選擇——時(shí)尚感強(qiáng)的品牌和產(chǎn)品形象,已成為消費(fèi)者的首要關(guān)注點(diǎn),也是品牌贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。
時(shí)尚第一式:產(chǎn)品力
現(xiàn)在是消費(fèi)者時(shí)尚化選擇的時(shí)代。對(duì)于時(shí)尚,消費(fèi)者從過(guò)去的單純接受,到如今自行選擇,選擇自己喜歡的主張與個(gè)性,選擇自己的時(shí)尚潮流風(fēng)格,選擇表達(dá)自己的生活態(tài)度與消費(fèi)理念的產(chǎn)品。
化妝品行業(yè)本身就是一個(gè)時(shí)尚的行業(yè),是繼時(shí)裝產(chǎn)業(yè)之后,最能體現(xiàn)時(shí)尚風(fēng)格與時(shí)尚流行風(fēng)向的產(chǎn)業(yè)?;瘖y品越時(shí)尚,越有利于提高產(chǎn)品力。時(shí)尚品質(zhì)與概念,時(shí)尚設(shè)計(jì)與包裝,時(shí)尚造型與色彩,時(shí)尚風(fēng)格與訴求理念,都能提升產(chǎn)品價(jià)值。
時(shí)尚第二式:聚客力
有了時(shí)尚的產(chǎn)品,卻沒(méi)有時(shí)尚的終端陳列展示,就會(huì)削弱時(shí)尚帶來(lái)的張力。要讓時(shí)尚的產(chǎn)品在與其相得益彰的貨架上展示出來(lái),讓當(dāng)前眾多時(shí)尚氛圍感不足的化妝品店中區(qū)陳列布局得更時(shí)尚化、生動(dòng)化、情境化,才能讓購(gòu)物氛圍活躍起來(lái),從而提升店內(nèi)的聚客力。
如店家可以為產(chǎn)品量身訂做富于創(chuàng)意格調(diào)的陳列道具,設(shè)計(jì)更為聚客熱銷(xiāo)的柜臺(tái)語(yǔ)言,讓產(chǎn)品與貨架展示的時(shí)尚風(fēng)格融為一體。比如一款與水果口味有關(guān)的產(chǎn)品,就可以打造像鮮果店一樣的陳列專(zhuān)柜,讓人遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到,就想親近上前?! ?/p>
時(shí)尚第三式:銷(xiāo)售力
在滿足基本物質(zhì)生活需求時(shí),消費(fèi)者是理性的,連買(mǎi)菜都會(huì)為幾毛錢(qián)講價(jià);但在追求時(shí)尚生活體驗(yàn)時(shí),消費(fèi)者往往又會(huì)變得感性和沖動(dòng),特別是女性消費(fèi)者需要情感與精神上的良好體驗(yàn)。因此,若時(shí)尚的化妝品能讓其陷入歡喜、迷戀、遐想的氛圍里,便能產(chǎn)生強(qiáng)大的銷(xiāo)售力。
在促銷(xiāo)用語(yǔ)的使用上,店家也應(yīng)體現(xiàn)出時(shí)尚化的訴求,采用情境化的展示,凸顯品牌的時(shí)尚態(tài)度,從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)的消費(fèi)沖動(dòng)。促銷(xiāo)活動(dòng)方式不限于降價(jià)、捆綁,還可以加價(jià)換購(gòu)、加一元多一件、第二件半價(jià)、會(huì)員雙倍積分、特價(jià)搶購(gòu)、系列派送、新品超值買(mǎi)贈(zèng)、禮盒優(yōu)惠套裝、超值換購(gòu)、第三件免費(fèi)送等多種形式的促銷(xiāo)語(yǔ)言和促銷(xiāo)方式來(lái)表達(dá)?! ?/p>
時(shí)尚第四式:競(jìng)爭(zhēng)力
有了時(shí)尚的產(chǎn)品引進(jìn),和時(shí)尚的陳列展示,促銷(xiāo)形式表達(dá)也要富于時(shí)尚豐富度,更利于營(yíng)造出時(shí)尚感十足的店面風(fēng)格。店面時(shí)尚感強(qiáng),消費(fèi)者更樂(lè)于進(jìn)店。
在后續(xù)的推廣中,店家可繼續(xù)以時(shí)尚為核心理念,在打造產(chǎn)品的時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),助力店面時(shí)尚感的提升。在團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)的培訓(xùn)中,加入更多時(shí)尚元素,培養(yǎng)店員時(shí)尚的觀念,在店員提升、團(tuán)隊(duì)打造、績(jī)效管理、業(yè)績(jī)倍增等方面,為自己的店面打造出時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)力。
責(zé)任編輯:蕓兒
-
稅務(wù)核查風(fēng)暴下,已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷(xiāo)
隨著財(cái)政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財(cái)務(wù)問(wèn)題,各地查稅的風(fēng)聲也越來(lái)越近。近日,有藥企人士透露,其所在公司已開(kāi)始著手注銷(xiāo)子公司。...
-
363個(gè)藥品暫停掛網(wǎng)!多個(gè)大品種遭質(zhì)疑、投訴
6月18日,廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購(gòu)處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進(jìn)行價(jià)格澄清的通知》(下稱《通知》),并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格?!锻ㄖ犯郊@示,因價(jià)格問(wèn)題,需要進(jìn)行澄清的涉及363個(gè)藥品,不乏大品種。...
-
多家知名醫(yī)械公司被查
涉嫌在中國(guó)行賄,美國(guó)證券交易委員調(diào)查西門(mén)子、GE和飛利浦。...
-
江蘇實(shí)行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單
江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法,掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單。...
-
剛剛!廣東發(fā)布重要文件,影響所有醫(yī)藥人
6月3日,廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級(jí)診療常見(jiàn)病種目錄相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)》)。...
-
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出。 近日,據(jù)濰坊日?qǐng)?bào)報(bào)道,在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專(zhuān)項(xiàng)整治中,繼此前6家藥店被撤銷(xiāo)GSP證書(shū)并停運(yùn)之后,濰坊又有14家藥店被撤銷(xiāo)或收回GSP證書(shū),并停止藥品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。...
-
2019年醫(yī)藥“反腐”大動(dòng)作!一批院長(zhǎng)落馬
日前,國(guó)家衛(wèi)生健康委召“開(kāi)廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會(huì)議”,全面部署2019年反腐敗工作。...
-
多名執(zhí)業(yè)藥師,掛證被查處
自從全國(guó)上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來(lái),情況怎么樣?有媒體進(jìn)行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)藥師”,張先生說(shuō),后來(lái)墻上掛上了藥師證,照片上的人偶爾能碰上幾次。...
-
20個(gè)輔助用藥名單,疑似流出
近日,行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問(wèn)題專(zhuān)項(xiàng)整治工作的補(bǔ)充通知》(下稱《通知》)。20個(gè)輔助用藥流出:腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......(詳見(jiàn)附件)...
-
最新!國(guó)家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析(附名單)
按國(guó)家醫(yī)保局公布的《2019年國(guó)家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》,2019年國(guó)家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個(gè)階段...
-
多家藥企高管收入公開(kāi)!最高2億(附名單)
名上市公司CEO薪酬公布,百濟(jì)神州的歐雷強(qiáng)以1.88億元位列第二,此外,吳曉濱的收入也被媒體公開(kāi)——約合人民幣1.45億元。...
-
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查
兩年內(nèi),534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查!其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進(jìn)行!...