天津事件的營銷關(guān)注
核心提示:天津事件牽動(dòng)全國人民的心,除了城市規(guī)劃、嚴(yán)格審批、安全生產(chǎn)、專業(yè)化處置等視線落點(diǎn)外,另一值得關(guān)注的焦點(diǎn)是應(yīng)急物資方面日常各機(jī)構(gòu)和家庭應(yīng)急藥品準(zhǔn)備是否充足,如果人人都能學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單應(yīng)急救治,手邊隨時(shí)有簡(jiǎn)單而實(shí)用的應(yīng)急包常備,可以大大減少和降低創(chuàng)傷失血和感染,改善預(yù)后。日常這方面普及宣傳工作還未到位,家庭應(yīng)急藥品推廣也未得到政府和企業(yè)重視,而這將是數(shù)十億起步的市場(chǎng)需求。
一、天津事件后應(yīng)加強(qiáng)應(yīng)急藥品和應(yīng)急包儲(chǔ)備
天津事件牽動(dòng)全國人民的心,除了城市規(guī)劃、嚴(yán)格審批、安全生產(chǎn)、專業(yè)化處置等視線落點(diǎn)外,另一值得關(guān)注的焦點(diǎn)是應(yīng)急物資方面日常各機(jī)構(gòu)和家庭應(yīng)急藥品準(zhǔn)備是否充足,如果人人都能學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單應(yīng)急救治,手邊隨時(shí)有簡(jiǎn)單而實(shí)用的應(yīng)急包常備,可以大大減少和降低創(chuàng)傷失血和感染,改善預(yù)后。日常這方面普及宣傳工作還未到位,家庭應(yīng)急藥品推廣也未得到政府和企業(yè)重視,而這將是數(shù)十億起步的市場(chǎng)需求。
此外,醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)急藥品儲(chǔ)備制度應(yīng)進(jìn)一步提高完善,在與死亡賽跑的各類搶救和康復(fù)中,新醫(yī)新藥承擔(dān)著更多的重任,在低價(jià)藥和基藥當(dāng)家的今天,新醫(yī)新藥越來越萎縮,而病魔卻在以超乎我們想象的速度不斷進(jìn)化和衍變??v深醫(yī)生醫(yī)術(shù)高明,藥品始終是白衣天使救死扶傷的核心武器。越來越高的醫(yī)療費(fèi)用,越來越低的用藥水平,新醫(yī)新藥市場(chǎng)轉(zhuǎn)化始終不能順暢,始終無法上規(guī)模,甚至直接被掛網(wǎng)和二次議價(jià)剝奪生存權(quán),未來新產(chǎn)品新技術(shù)還有誰會(huì)投入?企業(yè)又拿什么來投入?
銀杏葉事件和地高辛事件的背后同樣是企業(yè)無力承受掛網(wǎng)價(jià)格無限度的壓低,而原料成本和運(yùn)營成本卻在飛速上漲,如果未能考慮企業(yè)生存所需的必要空間,確保行業(yè)和企業(yè)良性有序發(fā)展,類似問題仍會(huì)層出不窮。
二.事件營銷與公益推廣
在災(zāi)難面前,體現(xiàn)的是企業(yè)的愛心和社會(huì)責(zé)任心。醫(yī)藥企業(yè)借助自身的專業(yè)化優(yōu)勢(shì),對(duì)口支援,奉獻(xiàn)正能量,既是對(duì)社會(huì)的回報(bào)和擔(dān)當(dāng),同時(shí)也是一次良好的事件營銷和公益推廣。
除了以往最常見到的捐款、贈(zèng)藥的傳統(tǒng)方式,派駐志愿者幫助醫(yī)護(hù)人員打下手,協(xié)助維持秩序,協(xié)調(diào)物資,保障供應(yīng),安撫受難民眾等,都是直接提升企業(yè)形象,增進(jìn)院情關(guān)系的方式。
提供更專業(yè)、奏效的救治藥品和方案也是專業(yè)化運(yùn)作和推廣的一部分。雪中送炭的義舉也會(huì)給專家和醫(yī)護(hù)人員留下深刻印象,更便于產(chǎn)品未來的大面積普及和推廣。外企在這方面更加訓(xùn)練有素,運(yùn)用得當(dāng)。
而各類急救和康復(fù)產(chǎn)品的推廣工作也可就勢(shì)借各種渠道展開。遺憾的是很多相關(guān)企業(yè)同樣漏過了機(jī)會(huì)。
大愛無疆,醫(yī)藥行業(yè)和企業(yè)毫無保留地向社會(huì)、向民眾奉獻(xiàn)愛心,也希望得到國家的暖心支持。
責(zé)任編輯:露兒
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