《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》采訪 史立臣

　　近日，康恩貝前列康打贏了一場“撞臉”的官司。某品牌普樂安片模仿前列康普樂安片包裝在市場銷售，為此，前列康訴諸法律提起訴訟并勝訴。

　　康恩貝市場部一位負(fù)責(zé)人指出，康恩貝旗下產(chǎn)品除前列康牌普樂安遭遇仿制外，其他產(chǎn)品也經(jīng)常遭遇此情況，但前列康牌被侵權(quán)的現(xiàn)象尤其嚴(yán)重。

　　北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心負(fù)責(zé)人史立臣（微信公眾號 dingchenyiyao）向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，藥品包裝仿冒，不僅是涉及藥企藥品銷售問題，而且更關(guān)系到用藥安全問題。目前，一些三四線城市或者農(nóng)村，出現(xiàn)藥品被假冒的事情相對較多。“藥企對于假冒仿冒的情況知道后就應(yīng)該及時(shí)出手，而且要提高對商標(biāo)等方面的重視。”

“撞臉”官司

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲得的一份《民事判決書》顯示，某品牌普樂安片模仿前列康普樂安片包裝在市場上進(jìn)行銷售，康恩貝提起訴訟，并獲得法院支持，該品牌已被勒令立即停止不正當(dāng)?shù)母偁幮袨椴⑼Ｖ逛N售與前列康品牌普樂安片相似包裝的產(chǎn)品，并獲得相應(yīng)賠償。

　　據(jù)康恩貝上述負(fù)責(zé)人介紹，前列康牌普樂安片在同類產(chǎn)品市場占有率85%以上。其中，普樂安片是產(chǎn)品名，可以生產(chǎn)普樂安片的廠家很多，而前列康實(shí)際是品牌名稱，不是所有的普樂安片都能冠以前列康的名字。

　　資料顯示，前列康品牌普樂安片始于1985年，距今已有30余年的歷史，其主要成分是純天然油菜花粉。前列康原料采集、制藥標(biāo)準(zhǔn)要求都很嚴(yán)苛。

　　據(jù)了解，目前男性藥品市場魚龍混雜，單以前列腺藥品而論，國內(nèi)就有很多廠家仿冒前列腺藥普樂安片，引發(fā)惡性競爭，國外則有很多同類藥直接把普樂安片故意翻譯成前列康，患者在選購藥品時(shí)常常誤選相似的品名和包裝。而仿冒、冒牌產(chǎn)品，會導(dǎo)制功效無或不明顯。

　　對于仿冒產(chǎn)品，上述負(fù)責(zé)人稱，這會造成比較大的損失，具體金額目前缺乏統(tǒng)計(jì)，但牽涉的精力和成本比較高。“雖說不至于對主營造成重大損失，但間接成本和品牌隱性損失，給我們造成很大困擾。為保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，我們每年投入大量人力物力在商標(biāo)維權(quán)和反不正當(dāng)競爭上。”

藥企維權(quán)

　　另據(jù)了解，康恩貝旗下還有很多藥品被仿冒，在此之前前列康牌普樂安就遭遇多次仿冒。

　　如2012年9月，康恩貝發(fā)現(xiàn)濟(jì)南七星大藥房公司下屬藥店在銷售仿冒的“康恩貝”膠囊，隨后在拿到侵權(quán)證據(jù)（店里購買了三盒“前列康”、兩瓶前列康普列安片）后，康恩貝公司請求法院判令藥房停止侵權(quán)行為，公開登報(bào)道歉并進(jìn)行經(jīng)濟(jì)損失賠償。2014年上半年，濟(jì)南中院作出判決，五家濟(jì)南藥店被判停止侵權(quán)，并分別賠償康恩貝公司經(jīng)濟(jì)損失1.5至2萬元不等。

　　另據(jù)報(bào)道，此前湖北科田藥業(yè)因“999皮炎平”包裝裝潢仿冒被生產(chǎn)商三九企業(yè)集團(tuán)及三九醫(yī)藥公司告上法庭。盡管科田公司認(rèn)為，科田乳膏是2003年1月經(jīng)合法審批生產(chǎn)的藥品，其外包裝裝潢與999皮炎平外包裝裝潢既不相似更不相同，不可能給購買者造成混淆和誤認(rèn)。法院認(rèn)為，999皮炎平包裝所使用的裝潢具備了識別藥品來源的功能，構(gòu)成知名商品的特有裝潢。法院因此認(rèn)定科田公司已構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

　　北京一位資深律師向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，在藥品包裝及藥品廣告宣傳中應(yīng)當(dāng)避免不正當(dāng)競爭行為。我國《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，擅自使用知名商品特有名稱、包裝裝潢，偽造或冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志，使用虛假的文字說明，詆毀競爭對手商譽(yù)等，均構(gòu)成不正當(dāng)競爭，須承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

　　在北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心專家史立臣（微信公眾號：dingchenyiyao）看來，藥品被仿冒，藥企一定要進(jìn)行主動(dòng)維權(quán)，因?yàn)槠渲锌赡苌婕坝盟幇踩珕栴}。“一般醫(yī)藥仿冒的都是偷摸銷售，不敢大規(guī)模銷售，從目前看，在三四線城市甚至縣城農(nóng)村，仿冒藥的比例相對高一些；保健品、OTC藥品相對較多。”

　　北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心匯集了眾多醫(yī)藥、醫(yī)療和健康行業(yè)內(nèi)的專家和實(shí)戰(zhàn)人士，創(chuàng)始人史立臣領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)為醫(yī)藥、醫(yī)療和健康企業(yè)提供戰(zhàn)略規(guī)劃、轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、新營銷體系建設(shè)、產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品策劃、集團(tuán)管控、人力資源、薪酬績效、并購重組、投融資支持、盡職調(diào)查等全方位的專業(yè)管理咨詢服務(wù)。

　　據(jù)了解，此前中國食品藥品檢定研究院標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)化研究所建立了130種易被仿冒藥品的包裝外觀鑒別網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，同時(shí)還建立了相應(yīng)的近紅外光圖譜比對模型。通過數(shù)據(jù)庫，可以對這些易被仿冒藥品進(jìn)行“一外”（外在包裝）、“一內(nèi)”（內(nèi)在成分）的快速鑒別和檢測。

　　正如上述康恩貝負(fù)責(zé)人表示，對于仿冒藥維權(quán)會牽涉的精力和成本比較高。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，部分藥企也正是因?yàn)榇蚬偎镜葧奶嗟娜肆ξ锪皶r(shí)間等，所以很多會選擇私下解決，但很多時(shí)候并不能徹底解決問題。

　　實(shí)際上，包裝仿冒上，需要企業(yè)積極維權(quán)。而對于終端消費(fèi)者來說，北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心專家史立臣指出，可以藥品上的條碼、電子監(jiān)管碼等來進(jìn)行溯源辨別，國家也在倡導(dǎo)建立藥品溯源機(jī)制。

　　來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，記者：朱萍