2020年以來，新冠疫情的爆發(fā)并轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)化，消費(fèi)者購(gòu)藥習(xí)慣的改變及心智的培養(yǎng)，O2O成為消費(fèi)者購(gòu)藥的主要購(gòu)藥方式之一，O2O在助力疫情防控、保障公眾健康、促進(jìn)全渠道經(jīng)營(yíng)與服務(wù)方面發(fā)揮了積極作用，成為零售藥店不容忽視的增長(zhǎng)點(diǎn)。

近日，中國(guó)醫(yī)藥健康行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)米內(nèi)網(wǎng)正式發(fā)布《中國(guó)零售藥店O2O發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，約有20萬家藥店加入O2O，占全國(guó)零售藥店總數(shù)的1/3，米內(nèi)網(wǎng)預(yù)計(jì)，到2030年零售藥店O2O的規(guī)模占實(shí)體藥店整體市場(chǎng)的份額將升至19.2%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1444億元，如果線上醫(yī)保全面開放，份額將升至32.1%。

報(bào)告顯示，在數(shù)字化大潮下，全渠道布局成為眾多零售藥店的共識(shí)，較早布局O2O的上市企業(yè)，近兩年O2O的銷售額增長(zhǎng)翻倍。米內(nèi)網(wǎng)認(rèn)為，零售藥店O2O主要以藥品為主，與網(wǎng)上藥店的品類結(jié)構(gòu)差異較大，預(yù)計(jì)2030年零售藥店O2O藥品規(guī)模將追平或趕超B2C網(wǎng)上藥店藥品規(guī)模。

O2O成藥店線上化的主流方式，預(yù)計(jì)2030年占整體市場(chǎng)規(guī)模32.1%

受新冠疫情及網(wǎng)售處方藥等政策的影響，“網(wǎng)上購(gòu)藥”模式得到蓬勃發(fā)展，O2O成為當(dāng)前零售藥店線上化的主流方式。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，約有20萬家藥店加入O2O，占全國(guó)零售藥店總數(shù)的1/3。2021年零售藥店O2O的銷售額達(dá)202億元，2019年以來，其占實(shí)體藥店整體市場(chǎng)的份額從0.8%上升至3.5%，近3年的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)115.3%，而零售實(shí)體藥店同期復(fù)合增長(zhǎng)率僅為3.2%。

零售藥店O2O的市場(chǎng)規(guī)模與成長(zhǎng)性

數(shù)據(jù)來源：米內(nèi)網(wǎng)

隨著各方對(duì)O2O的不斷重視、消費(fèi)者線上購(gòu)買習(xí)慣的形成、零售藥店參與度的提高、線上醫(yī)保支付的逐步放開，未來零售藥店O2O規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。米內(nèi)網(wǎng)預(yù)測(cè)，2029年零售藥店終端的規(guī)模將上漲至11500億元，在三大終端六大市場(chǎng)中的份額明顯提升，其中實(shí)體藥店整體市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)7500億元，其規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)必帶動(dòng)O2O規(guī)模的上漲。

米內(nèi)網(wǎng)預(yù)計(jì)，到2030年零售藥店O2O的規(guī)模占實(shí)體藥店的份額將升至19.2%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1444億元。如果線上醫(yī)保全面開放，米內(nèi)網(wǎng)預(yù)計(jì)2030年零售藥店O2O的規(guī)模占實(shí)體藥店的份額將升至32.1%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2407億元。

數(shù)據(jù)來源：米內(nèi)網(wǎng)《中國(guó)零售藥店O2O發(fā)展報(bào)告》

O2O業(yè)態(tài)更加服務(wù)實(shí)體，預(yù)計(jì)2030年趕超B2C藥品規(guī)模

當(dāng)下，O2O正成為線下門店的一個(gè)補(bǔ)充，與零售實(shí)體藥店相輔相成。在此背景下，“完善銷售渠道”成為藥店開展O2O的共識(shí)，藥店在O2O的投入度越來越高。根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)，開展O2O門店數(shù)量在80%以上的連鎖藥店占比從2019年的27.5%上漲至2021年的54.9%。

2019-2021年零售藥店開展O2O的門店數(shù)量占比變化

數(shù)據(jù)來源：米內(nèi)網(wǎng)零售藥店O2O問卷調(diào)研（2022年5月）

人們對(duì)時(shí)效性和便捷性的不懈追求，也推動(dòng)了線上購(gòu)藥渠道的持續(xù)滲透和蓬勃發(fā)展。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)的消費(fèi)者調(diào)研顯示，目前O2O購(gòu)藥滲透率達(dá)到50.8%，高于醫(yī)藥B2C的滲透率（46.5%），這也進(jìn)一步說明零售藥店O2O擁有更加廣闊的發(fā)展前景。在規(guī)模方面，目前零售藥店O2O的品類主要以滿足常見病需求為主，大部分是藥品，與網(wǎng)上藥店的銷售品類有較大不同。米內(nèi)網(wǎng)《中國(guó)網(wǎng)上藥店終端用藥格局》數(shù)據(jù)顯示，2021年網(wǎng)上藥店藥品的規(guī)模為368億元，占網(wǎng)上藥店份額的16.5%。隨著O2O的高速發(fā)展，藥品的規(guī)模也會(huì)隨之上升，米內(nèi)網(wǎng)預(yù)計(jì)，到2030年，零售藥店O2O的藥品規(guī)模將追平或趕超B2C網(wǎng)上藥店的藥品規(guī)模。

近一年內(nèi)消費(fèi)者在各購(gòu)藥渠道的滲透率

數(shù)據(jù)來源：米內(nèi)網(wǎng)零售藥店O2O消費(fèi)者隨機(jī)問卷調(diào)研（2022年5月）

O2O成零售藥店增長(zhǎng)源動(dòng)力，近三年部分上市公司O2O銷售額翻倍

隨著模式的逐漸成熟，O2O已成為零售藥店增長(zhǎng)的源動(dòng)力。大部分零售藥店認(rèn)為O2O是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，既能迎合消費(fèi)者的習(xí)慣，也能夠增加營(yíng)業(yè)收入。米內(nèi)網(wǎng)調(diào)研顯示，2021年，O2O銷售額占比在5%以下的連鎖藥店達(dá)50.8%，占比在10%及以上的則有23.3%。但與2020年相比，有64.7%的連鎖藥店表示其O2O銷售額占比是上升的，“明顯上升”的藥店也多達(dá)33.3%。

數(shù)據(jù)來源：米內(nèi)網(wǎng)零售藥店O2O問卷調(diào)研（2022年5月）

上市公司O2O行動(dòng)較早，布局廣，而且持續(xù)投入，近兩年O2O的銷售額亦有翻倍的增長(zhǎng)。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，與2020年的銷售額相比，2021年益豐、老百姓、健之佳等上市公司增長(zhǎng)均超2億元，其中益豐的銷售額增長(zhǎng)高達(dá)3.8億元。

上市公司近三年O2O銷售額（單位：元）

數(shù)字化成零售藥店競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，第三方平臺(tái)助力藥店O2O業(yè)務(wù)升級(jí)

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，零售藥店完成了從單體藥店向連鎖藥店的轉(zhuǎn)變，經(jīng)營(yíng)管理也逐漸從粗放向精細(xì)、規(guī)范、程序、標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)變，高毛利時(shí)代已然過去，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，因此數(shù)字化成為零售藥店提升競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷能力的關(guān)鍵。

零售藥店在O2O的數(shù)字化體現(xiàn)在商品上線、用戶畫像、運(yùn)營(yíng)管理等方面。報(bào)告指出，在零售藥店O2O運(yùn)營(yíng)中，數(shù)字化在提升人效、分析功能和助力營(yíng)銷決策上有明顯的作用。但不同連鎖對(duì)于數(shù)字化的認(rèn)知不同，據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，門店數(shù)量在100家及以上的連鎖藥店對(duì)O2O提高數(shù)字化能力會(huì)有更大的感觸。

數(shù)據(jù)來源：米內(nèi)網(wǎng)零售藥店O2O問卷調(diào)研（2022年5月）

在助力零售藥店進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)的過程中，第三方平臺(tái)的作用不可或缺，其憑借更多便捷性的工具，讓更多藥店上線O2O成為可能。以美團(tuán)為例，近年來美團(tuán)加大與線下藥店合作，不僅推出了扶持24小時(shí)藥店的“小黃燈”計(jì)劃，對(duì)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線下藥店給予流量?jī)A斜、運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼等扶持政策，讓消費(fèi)者夜間買藥更容易，還推出涵蓋商家經(jīng)營(yíng)補(bǔ)貼、經(jīng)營(yíng)分析系統(tǒng)升級(jí)、商家學(xué)習(xí)中心、私域會(huì)員經(jīng)營(yíng)和新手商家?guī)头鑫屙?xiàng)舉措的“騰飛計(jì)劃”，幫助商家提升數(shù)字化經(jīng)營(yíng)能力。

零售藥店O2O的健康良性發(fā)展有賴于各參與方攜手共建，共同維持并推進(jìn)行業(yè)良好生態(tài)發(fā)展，更好地服務(wù)于廣大人民的健康需求。米內(nèi)網(wǎng)認(rèn)為，平臺(tái)、零售藥店、工業(yè)企業(yè)三者的協(xié)作密不可分，必須聯(lián)合做好患者教育和用藥咨詢服務(wù)，給消費(fèi)者帶來便利和滿足，同時(shí)加強(qiáng)下沉市場(chǎng)的布局和開發(fā)，讓低線城市的需求得到更好的滿足與釋放。

數(shù)據(jù)來源：米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)注：米內(nèi)網(wǎng)《中國(guó)三大終端6大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局》，統(tǒng)計(jì)范圍是：城市公立醫(yī)院和縣級(jí)公立醫(yī)院、城市社區(qū)中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、城市實(shí)體藥店和網(wǎng)上藥店，不含民營(yíng)醫(yī)院、私人診所、村衛(wèi)生室，不含縣鄉(xiāng)村藥店；上述銷售額以產(chǎn)品在終端的平均零售價(jià)計(jì)算。