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北大光華市場營銷講座系列:第一講 市場營銷管理學(xué)導(dǎo)論(2)

2005-02-14 21:35 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:本講將回答以下問題:一、什么是市場營銷、什么是市場營銷管理、什么是市場營銷學(xué)(研究對象、研究內(nèi)容、學(xué)科體系與相關(guān)學(xué)科體系2)二、如何研究營銷管理學(xué)——探討營銷管理學(xué)的理論淵源和研究方法三、探討營銷管理學(xué)發(fā)展的實(shí)踐背景與研究目標(biāo)。 一、市場營銷


1、什么叫市場營銷環(huán)境:所有能影響企業(yè)市場營銷行為及其后果的因素。包括內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境、宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境。
2、所有市場營銷環(huán)境因素都是無限多樣性和復(fù)雜的,而且這些因素是不斷變動和互相影響的
3、要學(xué)會分析主要的市場營銷環(huán)境因素
七、市場營銷戰(zhàn)略、規(guī)劃、策劃與執(zhí)行(控制)

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Tags:市場營銷 管理學(xué) 第一 講座 光華

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