超級(jí)藥店商品開發(fā)的三個(gè)層面
(0)核心提示：超級(jí)藥店業(yè)態(tài)與經(jīng)營(yíng)一部分業(yè)界商品的業(yè)種店不同，它是以生活及購(gòu)物為經(jīng)營(yíng)主體的門店形態(tài)。因此，超級(jí)藥店的經(jīng)營(yíng)商品，不僅僅局限于醫(yī)藥品及化妝品，而是涵蓋至能體現(xiàn)門店特性的各種商品。
超級(jí)藥店業(yè)態(tài)與經(jīng)營(yíng)一部分業(yè)界商品的業(yè)種店不同，它是以生活及購(gòu)物為經(jīng)營(yíng)主體的門店形態(tài)。因此，超級(jí)藥店的經(jīng)營(yíng)商品，不僅僅局限于醫(yī)藥品及化妝品，而是涵蓋至能體現(xiàn)門店特性的各種商品。
因此，在談商品開發(fā)之前筆者想首先就超級(jí)藥店的作用、機(jī)能以及構(gòu)成其對(duì)象的市場(chǎng)進(jìn)一步闡述。
藥店的作用和機(jī)能
所有的業(yè)態(tài)都具有滿足顧客一定的生活及購(gòu)物需求這一社會(huì)性的作用和機(jī)能。超級(jí)藥店業(yè)態(tài)也不例外，它必須根據(jù)門店周邊的當(dāng)?shù)鼐用裣ＭS持、改善自身的健康及年輕漂亮這一根本性的大需求，在此基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步發(fā)揮更便利、更優(yōu)惠地提供每日舒適生活所必不可少的高消耗商品及服務(wù)的作用。
超級(jí)藥店在滿足這些生活及購(gòu)物的需求方面上，必須是比其他任何業(yè)態(tài)提供更出色應(yīng)對(duì)措施的商店。
業(yè)態(tài)的市場(chǎng)平臺(tái)
其實(shí)我們生活中會(huì)用到的商品有很多，而隨著生活水平的不斷提高，這些商品也必須被無(wú)限地開發(fā)與拓展。那么，超級(jí)藥店是針對(duì)這么多商品中的哪個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行開發(fā)的業(yè)態(tài)呢？
以現(xiàn)存消費(fèi)為目的的眾多商品并不是將所有相似的消費(fèi)者作為對(duì)象去設(shè)定的。因收入、年齡、生活方式以及愛(ài)好等差異其購(gòu)買的商品也大相徑庭，為此制造商要明確以何種商品去滿足相應(yīng)顧客的購(gòu)物需求，并在此基礎(chǔ)之上創(chuàng)造商品。
作為商品對(duì)象的市場(chǎng)，概括來(lái)說(shuō)是由以下3個(gè)層面構(gòu)成的：
1、名牌商品市場(chǎng)：即使用途相同，仍以高收入人群的購(gòu)買為目的進(jìn)行生產(chǎn)的商品市場(chǎng)就叫做高端市場(chǎng)。它是存在于廣泛商品領(lǐng)域中經(jīng)營(yíng)高級(jí)汽車及高檔品牌包等高級(jí)高額商品的市場(chǎng)。
2、個(gè)性化商品市場(chǎng)：它是顧客為了展現(xiàn)自我個(gè)性及生活方式而購(gòu)買商品的市場(chǎng)。雖然沒(méi)有高端市場(chǎng)商品那樣的高價(jià)，但仍是可支配收入較高人群的購(gòu)物市場(chǎng)。它存在以服裝、名包、飾品等時(shí)尚領(lǐng)域?yàn)橹行牡亩喾N商品領(lǐng)域中。
3、大眾化商品市場(chǎng)：它是一般日常生活中，人人都會(huì)涉及的生活必需品市場(chǎng)。其具有支持日常生活的職能，并以任何消費(fèi)者都能接受的價(jià)格提供各種商品。而所有市場(chǎng)的一大半幾乎都是這種大眾化商品市場(chǎng)。
責(zé)任編輯：蕓兒
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