新聞中國采編  中國企業(yè)家新聞網(wǎng) 贏信報道：“近兩年來，在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)影響下，傳統(tǒng)大健康產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、營銷、傳播等領(lǐng)域不僅表現(xiàn)出了很多新特性，運營模式也正在發(fā)生顛覆性改變。傳統(tǒng)大健康產(chǎn)業(yè)，需要移動互聯(lián)的創(chuàng)新思維才能駛?cè)胄鲁B(tài)的快車道；時勢造英雄，任性的互聯(lián)網(wǎng)思維必須回到以人為本，追求健康生活的本源，大健康產(chǎn)業(yè)更需要專注、極致和有口碑的服務與產(chǎn)品！”國家大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)委員會主任、國食藥監(jiān)大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)論壇主持人、健康中國智慧城市主題峰會主席萬祥軍在2015年世界健康產(chǎn)業(yè)大會作主題為《移動互聯(lián)網(wǎng)推動大健康創(chuàng)新》演講中表示，我已經(jīng)參加了歷屆四期的世界健康產(chǎn)業(yè)大會，感觸頗多！在習近平主席“沒有全民健康就沒有全面小康”的治國理念影響下，大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)概念，已經(jīng)隨同“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略層級同時也將成為拉動內(nèi)需從而調(diào)整我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把控好這一歷史發(fā)展機遇，順勢而為，必將成為大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者。

 

 2015年4月17日，第四屆世界健康產(chǎn)業(yè)大會在北京中國國際展覽中心隆重舉行。本屆大會的主題為健康產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。十一屆全國人大常委會副委員長周鐵農(nóng)，國家衛(wèi)生部前副部長曹澤毅，國家商務部前副部長程飛，國家中醫(yī)藥管理局副局長吳剛，韓國憲政會執(zhí)行議長、科技部部長李相羲、美國傳統(tǒng)中醫(yī)藥協(xié)會會長美中經(jīng)貿(mào)促進會主席烏巴特爾等40個國家或地區(qū)的國內(nèi)外重要領(lǐng)導、專家等500名嘉賓參加了大會開幕儀式，本次大會共有。世界健康產(chǎn)業(yè)大會每年定期（世界衛(wèi)生日期間）在中國北京召開，由產(chǎn)業(yè)論壇、產(chǎn)品博覽、公益活動三大部分組成，被譽為全球健康產(chǎn)業(yè)最高級別盛會。

 

 

 

回顧參加的四期歷屆的世界健康產(chǎn)業(yè)大會，萬祥軍說：“歷屆的世界健康產(chǎn)業(yè)大會為我國普及大健康理念功不可沒。健康中國在今年兩會寫進了李克強的工作報告后的不久。在十八大五中全會又把健康中國上升到了國家戰(zhàn)略。一個集醫(yī)療、醫(yī)藥、養(yǎng)老、保健等在內(nèi)的多元化的大健康產(chǎn)業(yè)正在形成。我在兩會解讀李克強總理政府工作報告中的“健康中國“時就明確，各種慢性病的侵襲、亞健康狀態(tài)的蔓延、老齡化的加速、養(yǎng)生理念的熏陶、家庭收入的增加，這些因素的疊加，讓大健康產(chǎn)業(yè)的市場迅速地成為各方資本關(guān)注的熱點。 ” 

 

“當下，大多數(shù)人的共識是醫(yī)藥事業(yè)將是二十一世紀的黃金行業(yè)。如果把整個大健康產(chǎn)業(yè)比做海上的一座冰山，那么，治病救人的醫(yī)藥事業(yè)只是浮在海面上的冰山一角，而治未病的大保健事業(yè)尚且沉在水面下的部分大得更加驚人。國內(nèi)的眾多醫(yī)藥企業(yè)雖然還沒有找到真正的突破之路，但大多已經(jīng)開始反思，謀求轉(zhuǎn)型。無疑，大健康產(chǎn)業(yè)是21世紀經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)，是其他產(chǎn)業(yè)突破困局的催化劑，就像網(wǎng)絡對各行業(yè)的影響一樣巨大。“ 萬祥軍明確、

 

萬祥軍表明：大健康是根據(jù)時代發(fā)展、社會需求與疾病譜的改變，提出的一種全局的理念，健康中國其實蘊含著國家以拉動內(nèi)需帶動經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，而這涵蓋的產(chǎn)業(yè)就是大健康醫(yī)藥。大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)圍繞著人的衣食住行以及人的生老病死，關(guān)注各類影響健康的危險因素和誤區(qū)，提倡自我健康管理，是在對生命全過程全面呵護的理念指導下提出來的。它追求的不僅是個體身體健康，還包含精神、心理、生理、社會、環(huán)境、道德等方面的完全健康。提倡的不僅有科學的健康生活，更有正確的健康消費等。它的范疇涉及各類與健康相關(guān)的信息、產(chǎn)品和服務，也涉及到各類組織為了滿足社會的健康需求所采取的行動。

 

21世紀是人類追求健康的世紀；21世紀是人人享有保健的新時代；21世紀，由發(fā)展經(jīng)濟到關(guān)心自己的健康；21世紀人們最需要的是健康。健康是人生最寶貴的財富! 沒有健康的身心一切無從談起。面對“入世”競爭，民族保健行業(yè)、民族養(yǎng)生文化需要扶持與弘揚?？梢姡覈慕】凳聵I(yè)狀況難以讓人樂觀，建構(gòu)“大健康工程”乃勢所必然：新醫(yī)改提倡預防為主，國家中醫(yī)藥管理局明確提出“治未病”的醫(yī)療指導原則。進而促生了我國大健康產(chǎn)業(yè)的快速成熟。生命健康是個全程呵護的過程,面對現(xiàn)代病,事后對抗性治療往往為時已晚。

 

 

萬祥軍指出，大健康理念有助于提高民眾健康素養(yǎng)，接受科學的健康指導和正確的健康消費。大健康就是緊緊圍繞著人們期望的核心，讓人們“生得優(yōu)、活得長、不得病、少得病、病得晚、提高生命質(zhì)量、走得安”。倡導一種健康的生活方式，不僅是‘治病’，更是‘治未病’；消除亞健康、提高身體素質(zhì)、減少痛苦,做好健康保障、健康管理、健康維護；幫助民眾從透支健康、對抗疾病的方式轉(zhuǎn)向呵護健康、預防疾病的新健康模式。

 

從健康消費需求和服務提供模式角度出發(fā)，健康產(chǎn)業(yè)可分為醫(yī)療性和非醫(yī)療性健康服務兩大類，并形成四大基本產(chǎn)業(yè)群體，即：以醫(yī)療服務機構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)；以藥品、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)療耗材產(chǎn)銷為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)；以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷為主體的傳統(tǒng)保健品產(chǎn)業(yè)；以個性化健康檢測評估、咨詢服務、調(diào)理康復和保障促進等為主體的健康管理服務產(chǎn)業(yè)。醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)對于消費者而言多是被動消費，偏重于治療；健康管理服務產(chǎn)業(yè)則是主動消費，偏重于預防；保健品產(chǎn)業(yè)介于二者之間。

 

 

引子：

 

一個紅色310ml飲料小罐，竟能把整個醫(yī)藥市場攪的不亦可乎，近年來一直占據(jù)著各家醫(yī)藥經(jīng)濟媒體的黃金版位，久盛不衰。

 

7月13日，自2003年廣藥推出綠盒王老吉開始，爭奪了近10年之久的“王老吉”商標大戰(zhàn)，貌似塵埃落定。

 

 

圖注：王老吉品牌之爭的背后是大健康產(chǎn)業(yè)的火爆

 

北京市第一中級人民法院駁回鴻道集團提出的撤銷國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會作出的（2012）中國貿(mào)仲京裁字第0240號仲裁裁決的申請，該裁定為終審裁定。這意味著加多寶徹底失去王老吉品牌，持續(xù)達445天的王老吉商標案件的結(jié)局是廣藥集團完勝。

 

一瓶飲料，至于如此大動干戈嗎？

 

可等你知道了這個紅罐涼茶每年銷售額竟能達到160億元人民幣的時候，不難明白兩家為何會如此何針鋒相對。

 

而如果你再登錄廣藥集團專門開設的“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)” ，看到“廣藥集團提出‘振興大南藥’的概念，而‘大健康產(chǎn)業(yè)’是其中重要組成部分，大健康產(chǎn)業(yè)將充分利用廣藥集團‘王老吉’強大的品牌資源……”宣傳口號時，你會感覺到，發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，對于廣藥集團來說，拿回這個紅罐飲料對于其整個大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展來說，又是何等的重要。

 

進軍大健康產(chǎn)業(yè)，已成醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展風向標

 

2012年3月，廣藥集團宣布正式成立廣藥集團大健康產(chǎn)業(yè)公司。集團總經(jīng)理李楚源對于未來的規(guī)劃是，力爭在2015年實現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達500億元，2015年實現(xiàn)工商銷售收入600億元。在實現(xiàn)營收500億元目標中，240億的份額是涼茶。

 

而廣藥如果拿不回紅罐，僅憑綠盒，每年的銷售額僅僅才20億元人民幣。

 

對于廣藥來說，160億的銷售額也僅僅是個數(shù)字，他們爭奪王老吉的意義，是“王老吉”1080億元的品牌價值。

 

廣州藥業(yè)股份有限公司總經(jīng)理吳長海曾公開表示，廣藥集團以“王老吉”品牌為切入點的大健康產(chǎn)業(yè)，利用“王老吉”的品牌資源，實現(xiàn)向包括保健品、食品、藥酒、藥妝等在內(nèi)的多個領(lǐng)域擴展。

 

跳出王老吉之爭，縱觀整個醫(yī)藥行業(yè)，開始向食品、藥妝、保健品等大健康產(chǎn)業(yè)進軍的藥企，級別越來越高，規(guī)模越來越大，力度越來越強。

 

往北看，作為中醫(yī)藥行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的天津天士力集團，本已憑借天士力復方丹參滴丸等拳頭產(chǎn)品，在歐美市場為我國醫(yī)藥產(chǎn)品爭得一席之地，單品年銷售額也達到20億元，當之無愧成為國內(nèi)國內(nèi)現(xiàn)代中藥龍頭企業(yè)。

 

2009年，天士力高調(diào)進軍大健康產(chǎn)業(yè)，推進做好一盒藥，做好一杯水，做好一杯茶，做好一個健康管理的“四個一”工程。

 

2011年，天士力集團再接再厲，開始涉足白酒行業(yè)，正式推出了自己的白酒產(chǎn)品，“四個一”工程開始升級為“五個一”工程。

 

做藥的企業(yè)開始賣茶賣酒？為什么？

 

有媒體報道，天士力國際營銷控股公司總經(jīng)理戴標曾表示，天士力2011年銷售收入168億元人民幣，其中僅普洱茶的銷售收入就高達4億元。

 

天士力老總閆希軍在接受媒體采訪時也曾多次表示，“十二五”是醫(yī)藥行業(yè)快速發(fā)展的機遇期，也是天津天士力集團跨越發(fā)展的“黃金期”。集團會以國際化和高端化為目標，依靠大科技面向大市場升華大產(chǎn)業(yè)，他計劃到“十二五”末，實現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)年銷售額350億~400億元的目標。

 

醫(yī)藥企業(yè)挺進大健康產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)勢不可擋。

 

再看云南白藥集團，在國際知名牙膏品牌強力沖擊中，一支小小的白藥牙膏，2006年銷售額開始破億，到了2010年，銷售已過10個億。2011年的數(shù)據(jù)顯示，回款達到12億元。2012年，云南白藥的牙膏銷售目標是達到25億元。

 

 

圖注：小小一管牙膏，今年將帶給云南白藥25億

 

嘗到“白藥牙膏”的甜頭之后，云南白藥再接再厲進軍日化市場，推出養(yǎng)元清中藥去屑洗護發(fā)產(chǎn)品和千草堂止癢理膚洗護等藥用快消產(chǎn)品。

 

2012年云南白藥集團提出了“新白藥、大健康”的十二五戰(zhàn)略，準備借新基地搬遷的契機，依托中藥核心產(chǎn)業(yè)，向個人護理等大健康領(lǐng)域延伸。

 

作為國內(nèi)藥企的老大，同仁堂在進軍大健康產(chǎn)業(yè)的征途中，腳步匆匆。

 

北京同仁堂2012年的中報顯示，今年上半年的凈利潤為25億多元，同比增長27%，但主營業(yè)務中藥的營業(yè)利潤率僅比上年增加0.65個百分點。而在整個同仁堂集團中，健康產(chǎn)業(yè)保健品的利潤貢獻率卻由之前的倒數(shù)幾位，迅速躍升到前三甲。

 

同仁堂集團總經(jīng)理梅群對媒體表示，同仁堂目前正在向大健康方向轉(zhuǎn)型，健康藥業(yè)在同仁堂產(chǎn)業(yè)中增長很快，在這種新的環(huán)境下，同仁堂不僅在保健產(chǎn)品領(lǐng)域擴張，未來也會加大養(yǎng)生產(chǎn)品以及藥膳等產(chǎn)品的開發(fā)力度，并將引入更多國外品牌。

 

6月8日，在北京舉行的第九屆自我藥療年會，主題即是“開拓大健康產(chǎn)業(yè)藍海”，大健康產(chǎn)業(yè)，這個關(guān)鍵詞一直反復出現(xiàn)在參會企業(yè)家的PPT中。

 

 

進軍大健康產(chǎn)業(yè)，藥企奮爭向前為什么？

 

美國知名經(jīng)濟學家保羅·皮爾澤在《財富第五波》一書中對健康產(chǎn)業(yè)如此定義：“健康產(chǎn)業(yè)，是指事前對健康人們（沒有疾病纏身）所提供的產(chǎn)品和服務，讓他們更健康、健美，并延緩老化現(xiàn)象或防患疾病于未然。”

 

可以說，我國日益凸顯的老齡化、城鎮(zhèn)化進程，無疑是推動大健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的最直接動力。

 

1. 老齡化、城鎮(zhèn)化直接推動大健康行業(yè)迅猛發(fā)展

圖注：老年人口所占人口比例分布圖

 

據(jù)我國第六次人口普查資料顯示，2011年我國已有老年人群1.82億，占總?cè)丝诘?3.26%。人口研究中心預測，2020年60歲以上的老年人口為2.23億，占總?cè)丝诘?5.4%；到2030年前后，我國60歲以上的老齡人口預計將增至4億左右，相當于現(xiàn)在歐盟15國的人口總和。

 

隨著老年人口的增加，隨之而來的是與之相匹配的一系列醫(yī)藥、健康、保健、護理、康復等產(chǎn)業(yè)的興起，而周邊的配套產(chǎn)品、服務也將隨之發(fā)展。

 

如果說老齡化是大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然因素，那么中國城鎮(zhèn)化的加速則是大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑。

 

中國社科院發(fā)布于2012年5月發(fā)布的《中國城市競爭力報告白皮書》中顯示，2010年城鎮(zhèn)人口6.6557億人，占全國總?cè)丝诘谋戎?9.68%，比2000年提高了13.59個百分點，到2020年我國城鎮(zhèn)人口將達到7.5602億。

 

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國人的收入大幅度提高，人們對生活的需求不再僅僅滿足于溫飽層面，城市化進程的加快，必然會改變?nèi)藗兊纳盍晳T、消費理念、健康觀念，也提高了人們對于健康的需求程度，大家開始注重生活品質(zhì)，這其中自然也包括了對健康的追求。過去人們總是在有病時再去治病，而現(xiàn)在大家更注重防病、治未病，這便是人們對“活得更好”的直接表達。

 

滇虹藥業(yè)集團股份有限公司首席營銷官、消費者健康產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理肖夏認為，大眾對“活得更好”的需求已經(jīng)有了明確的認知，人們已經(jīng)不再滿足于對小病痛的快速控制，大家更需要“不得病”。

 

肖夏說，這種“不得病”的需求，包括了對健康知識的渴望、對健康服務的了解、對健康產(chǎn)品、藥品、保健品的需要。因而，企業(yè)要想獲得長遠的發(fā)展，就必須重視大眾“活的更好”的迫切愿望和需求，研發(fā)符合大眾需要的健康產(chǎn)品，開展?jié)M足大眾需求的健康服務，傳播利于大眾健康的科普知識。

 

2.井噴的慢病防控市場為大健康行業(yè)發(fā)展推波助瀾

 

衛(wèi)生部2012年7月發(fā)布的《慢性病防治工作進展情況》一文中指出，我國目前已確診的慢病患者已超過2.6億人，因慢性病死亡占我國居民總死亡的構(gòu)成已上升至85%，慢性病在疾病負擔中所占比重達到了70%。

 

從1993年到2005年的十多年里，我國慢性大病醫(yī)療費用增速極快，其中糖尿病增加了24倍，腦卒中增加19倍，惡性腫瘤增加15倍，心臟病增加了11倍，按此推算，到2020年，國家的醫(yī)療保障負擔將更加沉重。據(jù)世界銀行針對中國慢性大病的調(diào)查測算，預計到2015年僅心腦血管疾病、中風和糖尿病就會給中國造成5500億美元的經(jīng)濟損失。

 

中國慢病調(diào)查的主持者、世界銀行高級衛(wèi)生專家王世勇在接受媒體采訪時表示，從2010-2040年，如果中國政府和社會每年（在現(xiàn)有基礎(chǔ)上）能把心血管疾病死亡率降低1%，就能為中國省下70萬億人民幣。這僅僅指慢病中的“心血管疾病死亡率降低1%后所節(jié)省的醫(yī)療支出，如果將糖尿病、慢性呼吸道疾病、糖尿病的死亡率都降到1%，則節(jié)省的費用不可想象。

 

圖注：閆希軍表示，發(fā)展大健康其實是在為防控慢病做貢獻

 

天士力集團董事長閆希軍在接受39健康網(wǎng)專訪時表示，隨著時代的發(fā)展，社會疾病譜也發(fā)生改變，以傳染性疾病為主的疾病譜轉(zhuǎn)向慢性病、疑難病為主。吃得多，代謝少；勞累多，休息少；靜處多，運動少……直接導致肥胖、亞健康乃至疾病。

 

他提醒說，隨著社會的發(fā)展，生活方式的改變，傳統(tǒng)的醫(yī)療模式也需要改變，逐漸向“防、治、養(yǎng)”模式轉(zhuǎn)變。而大健康產(chǎn)業(yè)恰恰是“防-治-養(yǎng)”模式的產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)。

 

閆希軍也坦言，天士力作為大健康理念的倡導者，健康產(chǎn)品的創(chuàng)造者，將努力推行與實踐大健康理念，通過建設特色?？漆t(yī)療、醫(yī)療康復和養(yǎng)生社區(qū)等形式，穩(wěn)步進入健康管理與服務業(yè)。

 

 

3.廣闊的利潤發(fā)展空間使大健康行業(yè)前景無限

 

據(jù)中華醫(yī)學會健康管理學分會公布的數(shù)據(jù)顯示，美國的醫(yī)療服務、醫(yī)藥生產(chǎn)、健康管理等健康行業(yè)增加值占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重也超過10%；在我國，健康產(chǎn)業(yè)僅占中國國民生產(chǎn)總值的4%～5%，低于許多發(fā)展中國家。

 

以大眾較為熟知的保健品行業(yè)來說，美國目前有保健品生產(chǎn)企業(yè)500多家，每年共有1000多個保健食品品種投放市場，2009年美國保健品市場銷售額達270億美元（約合人民幣1700億），而2009年我國保健品市場規(guī)模僅為911億人民幣。

 

中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會常務副會長、仁和藥業(yè)集團顧問駱燮龍在接受39健康網(wǎng)專訪時表示，2008年中國健康醫(yī)療市場規(guī)模超過10，000億元人民幣，如果按照本世紀的前10年中國健康醫(yī)療市場年均超過10%的速度，預計到2020年，中國將會成為全球僅次于美國的第二大醫(yī)療市場。

 

面對這樣的發(fā)展空間和利潤誘惑，恐怕沒有哪家藥企能做到目不斜視，置之不理。

 

4.知名藥企的品牌優(yōu)勢發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)事半功倍

 

進軍大健康產(chǎn)業(yè)，對于知名藥企來說，本身優(yōu)良的技術(shù)、資金、品牌等基因，是促成其獲取市場的一個有力武器。

 

首先，知名藥企本身已經(jīng)具備了一定的品牌價值，研發(fā)大健康產(chǎn)品也基本會使用自己的品牌優(yōu)勢。這樣就注定藥企在研發(fā)大健康產(chǎn)品時會注重產(chǎn)品的可靠性和功效，科技含量相對較高；

 

其次，知名藥企一般資本相對雄厚，在成熟、市場效應較好的產(chǎn)品愿意投入資本進行跟進研發(fā)，使之在保證市場效益的同時持續(xù)科技含量領(lǐng)先；

 

第三，知名藥企的傳統(tǒng)產(chǎn)品會使該藥企擁有一批相對忠實的品牌用戶，這些用戶對藥企生產(chǎn)的大健康產(chǎn)品也具備一定的信賴度，這也可以緩解當前消費者對大健康產(chǎn)業(yè)信任危機；

 

第四，知名藥企一般都擁有較為完善和成熟的銷售渠道和產(chǎn)業(yè)布局，所以當藥企進入大健康領(lǐng)域后，自然會期望將市場打造成自己最適應的摸樣，這在某種程度上來說，也是對當前較為混亂的大健康行業(yè)市場的一種規(guī)范；

 

第五，在正在進行多元化發(fā)展思路轉(zhuǎn)變的終端藥店，在利潤與知名度的平衡方面，對知名藥企的大健康產(chǎn)品也會有一定的偏重，以品牌效應吸引消費者。這樣就在一定程度上實現(xiàn)了以優(yōu)逐劣的局面，對整個市場的良性發(fā)展也有一定促進。

 

對于需求健康產(chǎn)品的消費者來說，能夠帶來的好處同樣顯而易見。首先，知名藥企相對嚴格的生產(chǎn)工藝會使健康產(chǎn)品質(zhì)量值得信賴；其次，知名藥企相對愛惜羽毛，售后服務更有保障；第三知名藥企的傳統(tǒng)產(chǎn)品會使該藥企擁有一批相對忠實的品牌用戶，這些用戶對藥企生產(chǎn)的大健康產(chǎn)品也具備一定的信賴度，這也可以緩解當前消費者對大健康產(chǎn)業(yè)信任危機；

 

第四，知名藥企一般都擁有較為完善和成熟的銷售渠道和產(chǎn)業(yè)布局，所以當藥企進入大健康領(lǐng)域后，自然會期望將市場打造成自己最適應的摸樣，這在某種程度上來說，也是對當前較為混亂的大健康行業(yè)市場的一種規(guī)范；

 

第五，在正在進行多元化發(fā)展思路轉(zhuǎn)變的終端藥店，在利潤與知名度的平衡方面，對知名藥企的大健康產(chǎn)品也會有一定的偏重，以品牌效應吸引消費者。這樣就在一定程度上實現(xiàn)了以優(yōu)逐劣的局面，對整個市場的良性發(fā)展也有一定促進。

 

5.中醫(yī)藥傳承更符合大健康推廣理念

 

事實上，廣義的大健康產(chǎn)業(yè)不僅包括醫(yī)藥、醫(yī)療直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動，還包括圍繞醫(yī)藥、醫(yī)療活動有關(guān)的邊緣性產(chǎn)業(yè)，如制藥設備、包裝資料、人才服務等產(chǎn)業(yè)活動，它綜合性極強，囊括了制造、IT、流通、服務、教育等諸多領(lǐng)域。

 

比如康美藥業(yè)，公司已攜手人保資本與人保健康在北京共同成立健康管理公司，向公眾提供健康檢測、健康評估、健康指導、養(yǎng)生保健、就醫(yī)服務等方面健康管理服務。

 

康美早在2009年就開始投資6億元打造康美中醫(yī)院，該項目即將在今年開業(yè)。公司一季報顯示，目前工程累計投入7.76億元。

 

有人用這樣的公式表達出大健康所包含的領(lǐng)域：制造經(jīng)營（醫(yī)藥、醫(yī)療器械、保健品、食品飲料、制藥設備、包裝材料、化妝品）+醫(yī)療服務（健康管理、休閑健身、營養(yǎng)保健、咨詢服務、人才服務、培訓考試）=大健康產(chǎn)業(yè)。

 

而在我國，大健康產(chǎn)業(yè)最不能忽視的一支重要力量，就是中醫(yī)藥領(lǐng)域。

 

在第九屆自我藥療年會上，中國中醫(yī)科學院院長張伯禮院士在發(fā)言中指出，截至2009年底，大中藥產(chǎn)業(yè)市場規(guī)?？傆嬤_7000億元，以每年增長8%計算，預計2015年將達到1萬億元。

 

圖注：張伯禮院士非?？春么笾兴幃a(chǎn)業(yè)

 

張伯禮院士所指的大中藥產(chǎn)業(yè)，是以中藥工業(yè)為主體、中藥農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、中藥商業(yè)為樞紐、中藥知識經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)為動力的新型產(chǎn)業(yè)，涉及中藥農(nóng)業(yè)、中藥商業(yè)、中藥保健品、中藥食品、中藥獸藥、中藥美容、中藥制藥設備等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

 

他坦言，今后中藥除了治療藥品，還可以開發(fā)保健品、食品、飲料、化妝品、日用品、食品添加劑、農(nóng)藥、獸藥、飼料添加劑等等，將會帶來更大經(jīng)濟和社會效益。

 

進軍大健康產(chǎn)業(yè)，藥企的短板在哪里？

 

大健康行業(yè)自上世紀八十年代國人產(chǎn)生保健意識起，至今已經(jīng)發(fā)展了30多年，在長時間的發(fā)展過程中，雖然如同彗星般出現(xiàn)過諸如三株、太陽神等廣為人知的品牌，但總體而言，并沒有出現(xiàn)經(jīng)久不衰的經(jīng)典品牌或產(chǎn)品。眾多出色品牌都曇花一現(xiàn)，迅速消亡于仿制、低價惡性競爭及消費者質(zhì)疑中。

 

中藥協(xié)會中藥材信息中心近期發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年5月，537個藥材品種中同比價格上漲的品類約占總量69%，漲幅在21%~50%的品種數(shù)量最多，占40%；漲幅在181%~300%及以上的有16個。

 

受原料藥漲價以及國家限價兩方面擠壓，同仁堂集團主業(yè)的傳統(tǒng)中藥制造業(yè)利潤已經(jīng)被大大壓縮，為保證行業(yè)地位和利潤增長，同仁堂已經(jīng)開始更多地向高檔參茸類保健品、藥材種植等相關(guān)行業(yè)轉(zhuǎn)型。

 

時任同仁堂集團宣傳部部長姜曉東曾向媒體透露，同仁堂集團本來有800多種成藥，現(xiàn)在在產(chǎn)的僅有400多種了。

 

有人評價，在進入大健康領(lǐng)域的藥企中，有人為了進一步追求利潤，也有不少像同仁堂集團為了降低運營壓力而無奈轉(zhuǎn)型的藥企。

 

在青島舉行的第47屆新特藥品交易會上，貴州柏強制藥股份有限公司銷售總監(jiān)鄭江就曾向39健康網(wǎng)編輯表示，由于醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展過程中存在許多中間環(huán)節(jié)和費用，一些企業(yè)就試圖通過多元化發(fā)展，轉(zhuǎn)型來消化掉這些費用。鄭江認為，這種多元化并非真正的多元化，而是企業(yè)的無奈之舉。

 

中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會常務副會長、仁和藥業(yè)集團顧問駱燮龍在第九屆自我藥療年會上也表示，雖然中國大健康產(chǎn)業(yè)看起來前景無限好，但也存在諸多問題。

 

比如市場正處于嚴重的信譽危機時期，由于一些企業(yè)的粗制濫造、夸大宣傳和違規(guī)經(jīng)營，使保健品在廣大消費者心目中的信譽度不斷降低，產(chǎn)品低水平重復開發(fā)和申報；

 

比如很多企業(yè)不注重技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，造成大量低水平產(chǎn)品的重復開發(fā)和申報，導致一些企業(yè)在經(jīng)營上出現(xiàn)一榮俱榮，一損俱損；

 

比如目前對健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)標準不統(tǒng)一，多頭管理，部門間權(quán)力失衡；

 

比如目前國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，絕大部分是民營企業(yè)，健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到的政策支持較少，競爭上處于不平等境地；

 

還有在研發(fā)投入方面，大多產(chǎn)品科技含量低，創(chuàng)新能力弱；大品種，大企業(yè)，大市場少。

 

國家食品藥品監(jiān)督管理南方醫(yī)藥所副所長陶劍虹指出，由于藥品行業(yè)是受政策影響較大的行業(yè)，近年來國家在對于OTC產(chǎn)品及RX產(chǎn)品的監(jiān)督管理方面逐漸收緊，從2000年我國開始推行OTC分類管理以來，我國OTC市場雖然得到長足的發(fā)展，但總體來看，增長幅度呈緩慢下降趨勢。

 

轉(zhuǎn)身投向大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藥企會一帆風順嗎？畢竟當企業(yè)進入一個全新的行業(yè)時，即使擁有較為強勁的實力，一開始也必須順應行業(yè)當前的狀況。只有進入這個行業(yè)的同業(yè)越來越多，原行業(yè)的種種規(guī)范和習慣才會慢慢滲透到全新的行業(yè)中來。

 

這個滲透和熟悉的過程也許會很漫長，并且在越來越多大企業(yè)進入大健康領(lǐng)域的同時，也不乏一些懷著淘金心態(tài)的企業(yè)同時入駐，這些變數(shù)將使大健康行業(yè)的良性改造難度加劇、過程拉長。但無論如何，隨著知名藥企紛紛進駐并初步獲得成效，大健康行業(yè)的良性規(guī)范和滾動式發(fā)展，已經(jīng)可以預見曙光。