天貓醫(yī)藥館等第三方網(wǎng)上藥品交易平臺(tái)被叫停藥品交易，不少人誤認(rèn)為所有網(wǎng)上藥店都被叫停了。為此，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥大省的廣東，已有相關(guān)企業(yè)坐不住了，有企業(yè)對(duì)外發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)單個(gè)網(wǎng)上藥店的在線(xiàn)交易，依舊在照常進(jìn)行。

人們關(guān)心的是，“叫停”對(duì)網(wǎng)上藥店影響多大？網(wǎng)上藥店轉(zhuǎn)型出路在哪里？

多個(gè)B2C藥店緊急澄清

在被問(wèn)及此次叫停對(duì)醫(yī)藥電商行業(yè)影響時(shí)，廣東醫(yī)藥零售行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉桂春坦言：“對(duì)我們一些前期有投入的會(huì)員企業(yè)確實(shí)有一定影響。”

健客網(wǎng)CEO謝方敏表示，這次叫停確實(shí)會(huì)降低網(wǎng)民對(duì)在線(xiàn)藥品銷(xiāo)售交易的信賴(lài)度，因?yàn)楹芏嗳苏`以為網(wǎng)上藥店都被叫停了。從大的影響來(lái)說(shuō)，某種程度上會(huì)減少社會(huì)對(duì)在線(xiàn)醫(yī)藥的探索投入，延緩中國(guó)在線(xiàn)藥品交易市場(chǎng)的發(fā)展速度。

“首先要糾正一個(gè)誤區(qū)，這次被叫停的三家藥品網(wǎng)上零售互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)，屬于A證書(shū)企業(yè)，拿到A證書(shū)的企業(yè)，只能做‘藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)之間的平臺(tái)服務(wù)商’。”

謝方敏解釋說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)分為A證、B證、C證三種，除了A證外，B證書(shū)企業(yè)可與其他企業(yè)進(jìn)行藥品交易，C證書(shū)企業(yè)可向個(gè)人消費(fèi)者提供自營(yíng)非處方藥品。全國(guó)目前有500多家擁有C證的網(wǎng)上藥品零售企業(yè)，并沒(méi)有受叫停的影響，將繼續(xù)為網(wǎng)民和消費(fèi)者提供安全優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)上OTC藥品交易服務(wù)，包括健客。”

而康之家市場(chǎng)總監(jiān)胡飛琴則認(rèn)為，“外界有過(guò)度解讀藥品第三方平臺(tái)在線(xiàn)交易試點(diǎn)工作暫停的嫌疑。”據(jù)透露，康之家線(xiàn)上藥品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)并未出現(xiàn)下滑。

醫(yī)藥電商或?qū)㈤_(kāi)啟導(dǎo)流之爭(zhēng)？

根據(jù)A nalysys易觀7月《中國(guó)醫(yī)藥電商專(zhuān)題研究報(bào)告2016》數(shù)據(jù)，所有品類(lèi)第三方B2C規(guī)模，大概占總規(guī)模的70%-75%。而第三方B2C由于其標(biāo)準(zhǔn)化程度不如自營(yíng)B2C，OTC藥品銷(xiāo)售占比會(huì)比自營(yíng)B 2C低一些，第三方B 2C藥品交易大概占總B2C的50%-60%。

易觀醫(yī)療分析師張怡丹向南都記者表示，短期來(lái)看，對(duì)第三方售藥平臺(tái)依賴(lài)小，有穩(wěn)定銷(xiāo)售渠道的藥店一定是獲利的，而對(duì)第三方渠道依賴(lài)較大的藥店將會(huì)受到較大影響。

劉桂春也持類(lèi)似觀點(diǎn)，第三方售藥平臺(tái)試點(diǎn)叫停，意味著B(niǎo) 2C藥店未來(lái)的投入將變大。隨著網(wǎng)售藥品的逐步普及，以及國(guó)家發(fā)牌速度的加快，第三方售藥平臺(tái)對(duì)入駐B 2C藥店的導(dǎo)流收費(fèi)其實(shí)已經(jīng)很高，但若要完全靠B2C藥店自己去導(dǎo)流量，這方面的投入將更大。

其實(shí)影響不僅限于依賴(lài)平臺(tái)流量的B 2C商家，諸如天貓、京東、一號(hào)店等平臺(tái)商，同樣因?yàn)榇舜?ldquo;叫停”而被指“一夜回到了解放前”。

記者觀察

有平臺(tái)商家在借資源轉(zhuǎn)型

阿里健康日前宣布，在聯(lián)手中國(guó)醫(yī)藥O2O先鋒聯(lián)盟會(huì)員天津瑞澄、寧波四季康來(lái)、臺(tái)州瑞人堂和佛山佛心旗下的五百余家門(mén)店，5個(gè)食用油品種。

“阿里健康希望中國(guó)的藥店不只是藥店，而能像美國(guó)的CVS模式一樣，成為社區(qū)居民健康生活的一部分。”中國(guó)醫(yī)藥O2O先鋒聯(lián)盟專(zhuān)家委員會(huì)主任委員、阿里健康董事康凱如是表示。

據(jù)記者了解，阿里健康旗下自營(yíng)醫(yī)藥B2C網(wǎng) 站“良心大藥房”網(wǎng)上藥店（liangxinyao.com）正式上線(xiàn)開(kāi)業(yè)，但目前名稱(chēng)仍舊為“五千年大藥房”。公開(kāi)資料顯示，“五千年大藥房”為今年7月阿里健康以1680萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)而來(lái)。這家廣州地區(qū)的醫(yī)藥零售連鎖藥店，雖然該公司近兩年的業(yè)績(jī)逐年變差，且2015年度凈利潤(rùn)為負(fù)，但其已在2015年1月30日獲得了《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)》C證。

另一家試點(diǎn)平臺(tái)、此前宣布將重心放到B2B業(yè)務(wù)和O 2O業(yè)務(wù)的八百方，日前向南都記者透露，其在廣州的O2O藥店已達(dá)100家，廣州本土醫(yī)藥電商康之家，其每月新增O2O藥店數(shù)高達(dá)200家。

即將完成B輪融資的健客網(wǎng)表示，更加謹(jǐn)慎地對(duì)待醫(yī)藥電商，同時(shí)推進(jìn)移動(dòng)醫(yī)療，加快布局在線(xiàn)問(wèn)診。

“長(zhǎng)期來(lái)看，醫(yī)藥電商單純線(xiàn)上B2C模式會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，與產(chǎn)業(yè)鏈上端的醫(yī)療資源整合或與O 2O模式進(jìn)行整合，最終從售藥平臺(tái)轉(zhuǎn)化為醫(yī)療藥事服務(wù)平臺(tái)。”張怡丹如此判斷。