神馬都是浮云的時(shí)代，無論是客戶還是策劃公司，都不得不面對(duì)這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)，雙方的合作周期，一年算是鳳毛麟角，跨年算是燒高香，合作個(gè)三五個(gè)月?lián)P手拜拜，這年頭錢不好賺，企業(yè)都是經(jīng)過幾輪比較，才會(huì)確定合作一家策劃公司，從惺惺相惜到分道揚(yáng)鑣總是太匆匆，厘清營銷策劃公司同客戶之間的關(guān)系，這很必要，這里涉及到雙方合作關(guān)系的本源問題。

一、  不看廣告 看“療效” 現(xiàn)在很多策劃公司名頭可謂不小，什么“中國十大策劃機(jī)構(gòu)/策劃人”都算小的，還有什么“全球頂尖品牌顧問機(jī)構(gòu)”、“全球頂尖策劃大師”等等，讓人不禁高山仰止。首先，暫且不問這些廣告名頭是怎么來的，我們先來重溫趙本山大叔的經(jīng)典語錄——“不看廣告，看療效”。醫(yī)藥企業(yè)找外腦，即策劃公司合作，看的不是廣告，是結(jié)果，結(jié)果便是市場，便是下貨！除此之外無他。其次，要謹(jǐn)慎甄別策劃公司宣揚(yáng)的成功案例是否屬實(shí)，“張冠李戴”的現(xiàn)象在部分策劃公司比較常見，該現(xiàn)象就是蓄意把別人的成功案例戴在自己的頭上，這種行為最為有良知的策劃人所不齒。最后，選擇策劃公司更要看重的是項(xiàng)目是否真的是由“十大策劃大師”親力親為，有些成名成家的大師名頭只是用來攬活，攬來活了卻甩手交給蝦兵蟹將，因此可以預(yù)知項(xiàng)目的策劃“療效”很懸！      

二、企業(yè)不同階段  選擇不同的策劃公司企業(yè)處于不同的階段以及狀況，所需要的外腦功能也是不盡相同。企業(yè)導(dǎo)入期通常需要保姆級(jí)策劃服務(wù)、成長期需要老師級(jí)策劃服務(wù)、發(fā)病期需要醫(yī)生級(jí)服務(wù)、成熟期需要教練級(jí)服務(wù)?！　　　　?/p>

企業(yè)成長期呈現(xiàn)出變化快、速度猛等特點(diǎn)，這個(gè)階段需要提供老師級(jí)營銷策劃服務(wù)。企業(yè)的供應(yīng)、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、文化、人資、行政、后勤八大模塊某一塊發(fā)生了病變，這種狀況必須提供醫(yī)生級(jí)策劃服務(wù)?！　?/p>

客戶從組織到模塊都處于健康狀態(tài)，需要引進(jìn)教練級(jí)策劃公司。企業(yè)教練并非某個(gè)領(lǐng)域的專家，但卻擁有解決任何領(lǐng)域、任何行業(yè)、任何問題系統(tǒng)思考模式，這個(gè)模式的最大價(jià)值不是教練自己思考，而是教練有能力讓客戶思考?！　　?/p>

教練按照系統(tǒng)思考模式與客戶進(jìn)行有效對(duì)話，散落在客戶頭腦的經(jīng)驗(yàn)被提煉出來； 客戶和教練有邏輯的對(duì)話，啟動(dòng)深層的思考，將對(duì)問題的深層理解及有價(jià)值的分析呈現(xiàn)出來；客戶散落的經(jīng)驗(yàn)+有價(jià)值的深層思考融入價(jià)值模板，這些模板幫助客戶“快人一步、一次做對(duì)”；這些模板幫助客戶做到“ 結(jié)果導(dǎo)向，直達(dá)目標(biāo) ”；這些模板幫助客戶創(chuàng)造遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的高績效，企業(yè)教練為什么有效？ 因?yàn)樗軉?dòng)客戶的思考，提煉客戶的經(jīng)驗(yàn)，挖掘客戶的創(chuàng)意，創(chuàng)造客戶的價(jià)值?！　?/p>

首要原因是雙方的位置或者關(guān)系沒有擺正理順，客戶必須要清醒：醫(yī)藥企業(yè)處于哪一個(gè)階段與狀況，自己到底需要什么。其次就是遇人不淑、找錯(cuò)了合作對(duì)象，沒有找到合適的外腦智業(yè)機(jī)構(gòu)?！?/p>

　因此，作為醫(yī)藥企業(yè)尋求醫(yī)藥營銷策劃公司，不但要考察這家策劃公司的品牌知名度，更要看“真正操盤”的項(xiàng)目組成員的能量素養(yǎng)，二者缺一不可，否則神馬都是浮云！