保健品行業(yè)發(fā)展各歷史階段的競(jìng)爭(zhēng)力是什么？（5）
(0)核心提示： 隨著社會(huì)的發(fā)展，先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備不斷推出，大大提高了生產(chǎn)能力，生產(chǎn)空前擴(kuò)大，從而改變了行業(yè)的格局。生產(chǎn)廠家多了，產(chǎn)品多了，盡管此時(shí)人們的收入水平提高了，對(duì)健康的消費(fèi)需求增強(qiáng)了，但它的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)沒(méi)有生產(chǎn)的增長(zhǎng)速度快。此時(shí)有了競(jìng)爭(zhēng)，有些廠家不能因時(shí)而變，發(fā)展速度較慢，而一些廠家抓住了歷史機(jī)遇，成就了其顛峰狀態(tài)。
2、后渠道時(shí)代，有可能從“戰(zhàn)國(guó)回到春秋”時(shí)代
近年來(lái)，保健品行業(yè)產(chǎn)品越來(lái)越多，品牌卻很少；媒體越來(lái)越多，媒體價(jià)格不降反漲；渠道越來(lái)越多，進(jìn)場(chǎng)條件更苛刻。行業(yè)環(huán)境有了較大改變，以前鋪貨運(yùn)作的，現(xiàn)在成本明顯提高，以前廣告運(yùn)作的，現(xiàn)在廣告費(fèi)用提高了，為了降低運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)，這使得一些商家，壓縮了自己的戰(zhàn)線，例如，不再大范圍打廣告，不再大面積鋪貨。這就為其它商家的進(jìn)入提供了條件，于是乎，如果你只運(yùn)作A媒體不運(yùn)作B媒體，那么我就來(lái)運(yùn)作B媒體不運(yùn)作A媒體；你只做C藥店不做D藥店，那么我就來(lái)做D藥店不做C藥店。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，保健品的運(yùn)作又多了一個(gè)平臺(tái)，專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商家又出現(xiàn)了。沒(méi)落了的會(huì)議營(yíng)銷，轉(zhuǎn)向于直銷。在行業(yè)中，產(chǎn)品、渠道、媒體、策劃、終端、互聯(lián)網(wǎng)，只要有一長(zhǎng)處，就可以生存下去，有二項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，那就活得滋潤(rùn)。保健品的運(yùn)作手法將更加多樣化，這使得進(jìn)入這領(lǐng)域的商家將還會(huì)增長(zhǎng)，就像是“從戰(zhàn)國(guó)七雄重回到春秋時(shí)期眾多諸侯國(guó)家紛爭(zhēng)”的時(shí)代。
3、后渠道時(shí)代，渠道、媒體依然很重要
營(yíng)銷4P理論中，渠道是最基礎(chǔ)的一環(huán)，任何產(chǎn)品都要借助渠道的推廣，只不過(guò)是在后渠道時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，渠道復(fù)雜了，渠道更多了，把控渠道的成本更高了。
后渠道時(shí)代，媒體的價(jià)格上漲，性價(jià)比降低，但媒體依然很重要，因?yàn)槊襟w是一個(gè)揚(yáng)聲器，可以快速傳播產(chǎn)品，產(chǎn)品要做大，不可忽視借助媒體的力量。
后渠道時(shí)代，把單一媒體做透了，可以起到不錯(cuò)的效果，如果眾多媒體協(xié)同作用，各自發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品的傳播力度將更廣，此時(shí)就需要分析各自媒體的受眾，從產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體出發(fā)，尋找適合自己產(chǎn)品的媒體。
后渠道時(shí)代，盡管渠道、媒體都很重要，但產(chǎn)品仍是根本，好產(chǎn)品受消費(fèi)喜愛(ài)，各渠道商自然就會(huì)歡迎。如何做出好產(chǎn)品，不僅需要科技進(jìn)步的力量，策劃、運(yùn)作也相當(dāng)重要。
| 上一頁(yè) | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 下一頁(yè) | 單頁(yè)閱讀 |
稅務(wù)核查風(fēng)暴下，已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷隨著財(cái)政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財(cái)務(wù)問(wèn)題，各地查稅的風(fēng)聲也越來(lái)越近。近日，有藥企人士透露，其所在公司已開(kāi)始著手注銷子公司。...
363個(gè)藥品暫停掛網(wǎng)！多個(gè)大品種遭質(zhì)疑、投訴6月18日，廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購(gòu)處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進(jìn)行價(jià)格澄清的通知》（下稱《通知》），并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格?！锻ㄖ犯郊@示，因價(jià)格問(wèn)題，需要進(jìn)行澄清的涉及363個(gè)藥品，不乏大品種。...
多家知名醫(yī)械公司被查涉嫌在中國(guó)行賄，美國(guó)證券交易委員調(diào)查西門(mén)子、GE和飛利浦。...
江蘇實(shí)行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法，掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單。...
剛剛！廣東發(fā)布重要文件，影響所有醫(yī)藥人6月3日，廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級(jí)診療常見(jiàn)病種目錄相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（試行）》（以下簡(jiǎn)稱《相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)》）。...
整治風(fēng)暴下，一批又一批藥店退出整治風(fēng)暴下，一批又一批藥店退出。 近日，據(jù)濰坊日?qǐng)?bào)報(bào)道，在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項(xiàng)整治中，繼此前6家藥店被撤銷GSP證書(shū)并停運(yùn)之后，濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書(shū)，并停止藥品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。...
2019年醫(yī)藥“反腐”大動(dòng)作！一批院長(zhǎng)落馬日前，國(guó)家衛(wèi)生健康委召“開(kāi)廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會(huì)議”，全面部署2019年反腐敗工作。...
多名執(zhí)業(yè)藥師，掛證被查處自從全國(guó)上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來(lái)，情況怎么樣？有媒體進(jìn)行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)藥師”，張先生說(shuō)，后來(lái)墻上掛上了藥師證，照片上的人偶爾能碰上幾次。...
20個(gè)輔助用藥名單，疑似流出近日，行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問(wèn)題專項(xiàng)整治工作的補(bǔ)充通知》（下稱《通知》）。20個(gè)輔助用藥流出：腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......（詳見(jiàn)附件）...
最新！國(guó)家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析（附名單）按國(guó)家醫(yī)保局公布的《2019年國(guó)家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》，2019年國(guó)家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個(gè)階段...
多家藥企高管收入公開(kāi)！最高2億（附名單）名上市公司CEO薪酬公布，百濟(jì)神州的歐雷強(qiáng)以1.88億元位列第二，此外，吳曉濱的收入也被媒體公開(kāi)——約合人民幣1.45億元。...
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查兩年內(nèi)，534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查！其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進(jìn)行！...