藥企品牌延伸實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
核心提示:在品牌定位和企業(yè)戰(zhàn)略方面,首先品牌定位一定要與企業(yè)戰(zhàn)略相匹配,品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略中一個重要的組成部分,它必須與戰(zhàn)略高度一致。因為當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度時,再去改變品牌定位,就會造成很大的資源浪費(fèi)。
在品牌定位和企業(yè)戰(zhàn)略方面,首先品牌定位一定要與企業(yè)戰(zhàn)略相匹配,品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略中一個重要的組成部分,它必須與戰(zhàn)略高度一致。因為當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度時,再去改變品牌定位,就會造成很大的資源浪費(fèi)。
其次,品牌定位要與供應(yīng)鏈戰(zhàn)略及商品戰(zhàn)略整合。藥店的品牌定位應(yīng)與供應(yīng)鏈戰(zhàn)略整合,全面整合供應(yīng)鏈上的各種資源,特別是藥品品牌塑造的資源,以準(zhǔn)確、快速地進(jìn)行藥店的品牌塑造。在藥房發(fā)展之初如果要和知名工業(yè)去合作貼牌可能有困難,但是品牌提升了以后,大家能找到共同點,能非常容易地結(jié)合起來。所以商品的品種結(jié)構(gòu)定價策略等應(yīng)與品牌定位全面結(jié)合,向顧客傳播相同的品牌形象。
第三,品牌戰(zhàn)略與門店發(fā)展戰(zhàn)略的協(xié)同。品略戰(zhàn)略應(yīng)與門店發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃吻合,尋找最適合本公司品牌定位的區(qū)域發(fā)展,門店裝修整體形象也要與品牌定位相符合,這樣才能內(nèi)外結(jié)合,讓消費(fèi)者清晰地記住我們的品牌。
而在藥店品牌定位的內(nèi)涵與外延方面,首先,商品定位是藥店品牌定位戰(zhàn)略的核心內(nèi)涵。藥店經(jīng)營的核心是藥品流通,一定要給顧客清晰的商品形象。像同仁堂、海王星辰,由于兩者的消費(fèi)者群體截然不同,因此其商品結(jié)構(gòu)也截然不同,所以每個企業(yè)的品牌定位要和商品結(jié)構(gòu)相吻合。而且藥店品牌文化內(nèi)涵也是藥店品牌的重要組成部分?,F(xiàn)在我們談到企業(yè),也談到企業(yè)的文化,企業(yè)文化也同樣體現(xiàn)在企業(yè)的員工身上。
其次,作為企業(yè)品牌,文化內(nèi)涵的體現(xiàn)也是要從企業(yè)的一線服務(wù)人員去體現(xiàn)給顧客,讓顧客去體會我們的品牌帶來的便利性。所以藥店的價值觀、品牌的個性、服務(wù)的品質(zhì)感一定要相結(jié)合。
第三,品牌延伸與業(yè)務(wù)的外延發(fā)展。我們在進(jìn)行藥店品牌定位時應(yīng)充分考慮品牌的延伸能力,為后續(xù)業(yè)務(wù)的發(fā)展留下可能。在當(dāng)今之下,一定要提前做好準(zhǔn)備,在后期發(fā)展當(dāng)中就不會感覺瓶頸的嚴(yán)峻度,還會在發(fā)展的同時感到路走得很順暢。所以業(yè)務(wù)外延可以考慮包括大健康類的商品與服務(wù)的延伸,這是行業(yè)發(fā)展的趨勢,也是整個國內(nèi)在藥品的供應(yīng)鏈上朝著發(fā)達(dá)國家經(jīng)營模式的延伸。所以我認(rèn)為大健康類的商品與品牌的延伸絕對應(yīng)該相結(jié)合。
責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離
-
醫(yī)院新規(guī):查醫(yī)藥代表 掛鉤產(chǎn)品
大醫(yī)院嚴(yán)查醫(yī)械代表再升級!私下接觸醫(yī)務(wù)人員,直接停止采購公司代理產(chǎn)品。...
-
編外人員被收保證金?醫(yī)院取消編制大勢所趨
看到一家縣級醫(yī)院向編外人員收取5000元工作保證金,限時不交清者,醫(yī)院不再使用,老徐認(rèn)為:編制制度或早已不適應(yīng)醫(yī)院發(fā)展需要了。...
-
三甲醫(yī)院:8個藥詢價 要求至少穩(wěn)定供貨半年
三甲醫(yī)院:供貨不穩(wěn)定,踢出一年。...
-
5省497名執(zhí)業(yè)藥師掛證被查實
今年“3?15”后,執(zhí)業(yè)藥師“掛證”問題引起全社會關(guān)注,按照國家藥監(jiān)局要求,自2019年5月1日起,各省級局組織對行政區(qū)域內(nèi)的藥品零售企業(yè)開展監(jiān)督檢查。...
-
又一大藥陷入致癌風(fēng)波 多家外企全球召回產(chǎn)品!
一些雷尼替丁藥物又被查實含有NDMA雜質(zhì),目前山德士、葛蘭素史克、印度瑞迪博士藥廠均已停止雷尼替丁的供應(yīng)并召回!...
-
大洗牌!國務(wù)院檢查組,進(jìn)入醫(yī)療器械企業(yè)了
國家嚴(yán)懲在醫(yī)療器械購買、銷售、納稅...等多個環(huán)節(jié)的違規(guī)情況。...
-
4+7全國擴(kuò)圍,中標(biāo)結(jié)果流出
大跌眼鏡!4+7全國擴(kuò)圍結(jié)果出爐,有外企低價入圍,部分原中選藥企落標(biāo),多個品種再次刷新底價!...
-
國務(wù)院發(fā)文:醫(yī)械行業(yè),篩選重點企業(yè)監(jiān)管
當(dāng)監(jiān)管方式越來越科學(xué),不合規(guī)或打擦邊球的械企面臨的壓力就越來越大。...
-
報告顯示:多數(shù)醫(yī)生不再愿意接待醫(yī)藥代表
報告顯示,醫(yī)生不再愿意接待醫(yī)藥代表,醫(yī)藥代表的必要性在降低。...
-
750家醫(yī)藥企業(yè),最新離職率公布
2019年1月到6月的市場薪酬數(shù)據(jù)白名單公布,其中醫(yī)藥行業(yè)的行業(yè)增長和薪酬增長都維持穩(wěn)定的高位;此外,報告采集了750家醫(yī)藥公司的數(shù)據(jù),醫(yī)藥人的平均離職率僅為5.91%,為所有行業(yè)中最低的。...
-
63個藥,底價曝光(附名單)
(9月6日),山東省藥品集中采購網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于山東省藥品集中采購擬備案采購產(chǎn)品最低外省及擬掛網(wǎng)價格公示的通知》(以下簡稱《通知》)。...
-
醫(yī)藥業(yè)平均月薪公布 仍是最好的就業(yè)去向之一
據(jù)東方財富Choice數(shù)據(jù),醫(yī)藥行業(yè)平均月薪為1.03萬,同比漲幅較大,為11.75%,僅次于公用事業(yè)等行業(yè),排名第六名。...